广告策划复习资料完整(20210106212615).pdfVIP

. . . . 广告策划复习资料 第一章 ：广告策划概述 一 、 名词解释 1、广告策划 ：所谓 “广告策划 ”，就是根据广告主的营销计划和广告目标 ，在市场调查的基 础上 ，制定出一个与市场情况 、 产品状态 、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案 ， 并加以评估 、实施和检验 ，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动 。 2 、广告计划 ：广告计划 ， 则既有属于企业形象战略一类 、需要实施三到四年的长期计划 ， 也属于人才招聘一类只需实施一次的短期计划 。其内容包含目标设定 、对象选择 、媒体选 择等 。 二 、 简答题 1.大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的 ? 信息总是需要依附于某种或某个信息传递的介质而完成其使命 ，广告尤其如此 。广告用来 传达特定商品信息的功能 ，会在很大程度上受到媒体形式与功能的影响限制 。随着现代大 众媒体的诞生 ，现代广告才有可能登上历史舞台 。1833 年 ，本杰明的 《太阳报 》用 通俗新“ 闻 ”的方法吸引大量受众 ，在美国被称为 “便士报纸 ”，对大多数历史学家来说 ，这是现代大 众媒介的起源 。大众媒体的诞生使得广告有了稳定可靠的 、能接触到成千上万受众的载 体 。现代媒体与广告的联手 ，给了广告业务形式的充分发展提供了一个广阔的前景 。 2. 广告策划的本质是什么 ？ 答 ：所谓 “广告策划 ”，就是根据广告主的营销计划和广告目标 ，在市场调查的基础上 ， 制 定出一个与市场情况 、产品状态 、 消费群体相适应的经济有效的广告计划方案 ，并加以评 估 、 实施和检验 ， 从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动 。 3.广告运作涉及的组织有哪些 ？ .下载可编辑 . . . . . 答 ：包括广告主 、 广告代理公司 、 广告制作公司 、专业广告公司 、市场调查公司 、演员经 纪公司 、媒体组织 、媒介购买公司 、公共关系公司等 。 4. 广告策划中的战略分析模式 。 （1 ）环境分析 （2 ）竞争分析 （3 ）产品分析与诉求点提取 （4 ）消费者分析和细分市场选择 （5 ）SWOT 分析 （6 ）广告目标 （7 ）广告的表现策略和媒体策略 5 、广告的阶段性运作和整体运作 广告的阶段性运作 ：根据客户的实际需要 ，只涉及媒体策略 、终端广告活动方案 、 某 项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作 。其工作的难度较小 ，工作流程单一 ，工作小 组的人员配备也较为单一 。 广告的整体运作 ：从调研开始 ，进而分析出市场战略和广告战略的结论 ，然后依据结 论制定表现策略和广告媒体策略 ， 制作广告作品 ，制定媒体计划 ，最后发布信息 。完整的 广告运作过程涵盖面广 、执行难度大 、工作量也比较大 ，要想完成这样一个运作过程