唐三哥火锅店直播活动方案.pdfVIP

word 格式文档 唐三哥火锅店直播活动方案 活动背景： 重庆唐三哥火锅店老店新开， 餐饮行业激烈竞争下， 对店铺的品牌宣 传有刚性需求， 类似发放单页等传统宣传方式过于直接， 简单粗暴的 宣传行为下容易使受众产生抗拒心理， 不符合现代城市人的生活习惯 和碎片化的生活节奏以致宣传效果不明显。 网易 APP在嘉兴本地有 150 万的用户，日均流量 20 万，网易视频直 播作为时近火热的传播形式， 拥有例如微信朋友圈， 网易 APP线上等 多种分享传播渠道， 网红体验式直播更是有他独有的优势， 软性的宣 传相比传统宣传形式在用户体验上更加自然， 贴近生活，富有亲和力。 活动目的： 借助网易视频直播， 以网红直播这种形式， 可以利用网红体验式的软 性宣传，带领网友更近距离的接触了解店铺，保证观看量的情况下， 还可以带动观众转发分享，以达到对“重庆唐三哥火锅”店铺品牌的 露出和宣传效果。 活动优势： （1） 网红直播在第一视角下，用户的体验性强，受众抗性小。利用 视频镜头画面，或是网红主播和店铺老板的闲谈交流，自然地 露出店铺品牌及店铺特色，对商家广告的植入接受度强。 （2） 网易新闻 APP本地使用量大。 在嘉兴本地有 150 万的用户，20W 的日均点击量，确保观看量的情况下，达到宣传效果后能转化 带动进店消费！ 专业整理 word 格式文档 （3）直播形式符合年轻受众需求，火锅店消费者以年轻人居多，可 做到有效的转化。 直播活动内容： 主题： （1）遇上火锅 老兵情怀 网红主播更好哪一口？ （2）越秀北路一家重庆火锅店里的老兵情怀！ 地点：重庆唐三哥火锅店（越秀北路） ； 时间：暂定； 形式：网红通过网易视频直播，体验式进店品尝，利用镜头和语言， 在其中穿插店铺信息，对品牌进行外露，夹带送福利形式； 直播活动流程（简） ： （1） 主播到店，对商家地址品牌信息探店活动进行介绍（品尝火 锅+送免费试吃券）； （2） 主播进店，在老板带领下， 对店铺内饰环境一个简单的介绍， 带领主播进后厨等了解烹饪环境，事先制作食材的拼盘，对 火锅的原材料， 原料的制作工艺， 制作流程进行介绍； （例： 炒料过程、毛肚、耗儿鱼、黄喉的新鲜健康，来源特点等） （3） 主播与老板一起落座开始体验并品尝火锅， 老板对特色火锅 如底料等进行介绍，包括熬制过程等，在试吃过程中对店内 特色的推荐菜品进行着重介绍； （4 ） 主持人抛出问题，在以往自己吃火锅时遇到的一些问题，对 于火锅食材的一些疑惑； 老板接话题通过对比分析自身优势： 用材如何健康，新鲜，选料如何考究等！ （过程中穿插各种 专业整理 word 格式文档 食材的下锅搭配和下锅耗时） ； （5） 对类似酥肉等特色配菜进行介绍； （6） 介绍配菜过程中（我们现在店里点的最多的，受客人欢迎的 还有我们新推出的龙虾） ，对新上市的龙虾带人话题，进行 着重介绍。 （介绍方式从食材，烹饪方法，如何食用等） （7） （品种又多，味道又好，价格又优惠