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2021-01-19 发布于天津
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word 格式整理版《品牌管理》教学大纲课程编号：课程类型：专业选修课课程名称：品牌管理英文名称：Brand Management 学分：2 适用专业：市场营销第一部分大纲说明一、课程的性质、目的和任务本课程是市场营销专业的专业选修课。本课程教学的目的旨在使学生了解品牌管理的基本理论以及品牌管理过程经常遇到的问题及阻碍。该课程的任务旨在培养学生的品牌管理意识，强化学生对品牌形象、品牌定位及品牌个性、品牌发展策略、品牌资产概述、品牌延伸等管理技能的应用能力。二、课程的基本要求知识要求：了解品牌管理的基本理论、品牌管理过程中遇到的问题；熟悉品牌形象、品牌定位与品牌个性；掌握品牌发展策略、品牌延伸等相关管理技能；能力要求：通过运用多种教学方法和形式组织教学，引导学生用品牌管理的思维和行为准则开展工作，强化创造性的分析和解决问题的能力。三、本课程与相关课程的联系本课程的先修课为管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测。四、学时分配本课程学分为 2 学分，建议开设 32 学时。章（节）内容讲课实验（上课堂讨论现场教总学时学时机）学时 ( 习题 )学时学学时第 1 章品牌的基本理论 2 2 第 2 章品牌形象 2 2 第 3 章品牌定位与品牌个性 2 2 第 4 章品牌发展策略 2 2 第 5 章品牌传播策略 2 2 第 6 章品牌资产概述 2 2 第 7 章产品的感知质量 2 2 第 8 章品牌知名度和品牌忠诚度 4 4 第 9 章品牌联想及其测量 2 2 第 10 章品牌延伸 4 4 范文范例学习指导 word 格式整理版第 11 章品牌联合 2