KFC网络营销策划.docxVIP

班级 51004 策划人 何一琪 目 录 第一章 整体分析 一、KFC简介 二、快餐行业发展的现状特点分析 三、KFC发展、经营状况以及风险 第二章 KFC网络营销策划 四、策划目的 五、KFC网站分析及设计 六、网络营销实施 七、预测评估 八、总结 整体分析 一、KFC简介 肯德基（ Kentucky Fried Chicken 肯塔基州 炸鸡），简称 KFC，是 美国 跨国 连锁餐厅 ，同时 也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德· 桑德斯上校于 1930 年在 肯塔基州路 易斯维尔 创建，主要出售炸鸡、 汉堡 、薯条 、蛋挞 、汽水 等西式快餐 食品。 二、快餐行业发展的现状特点分析 （一）中式快餐发展由感性认识向理性积累阶段转化。 注重从客观实际出发， 减少了发展中的 发展思路更趋客观性 盲目与冲动 企业讲求实效，投入注重回报，发展注 资本投入更趋合理性 重基础 企业定位更加贴近市场， 满足市场多元 市场连接更趋紧密性 化需求 企业先立足当地和区域扩展， 采取步步 开店分布更趋区域性 为营，逐步推进的策略，取得实效 加强自身基础建设和管理支撑体系建 内在积累更趋深层性 设，不断积累内在功力，追求和维系企 业持久发展 大起大落和过于炒作的现象明显减弱， 企业发展更趋稳定性 讲求稳扎稳打、稳步发展和不断提升。 （二）快餐的社会和行业地位得到确立，作用更加突出。 随着社会