第七讲产品策略 .pptxVIP

第七讲 产品策略通昱恒工艺礼品厂学习目标 通过本章的学习，了解整体产品概念;认识顾客需求与设计产品;掌握产品生命周期理论;掌握产品开发理论;掌握产品组合技巧;学会运用产品品牌策略。通昱恒工艺礼品厂先导案例：猎人被吃（作者：柳宗元） 动物中，鹿怕貙，貙怕虎，虎又怕罴。罴披头散发，就像人一样站立，气力特别大，又最能伤害人。楚国南方猎人，能用竹管吹出各种野兽的叫声。有一天，他带弓箭、罐子和灯火到深山里去。起初他模仿鹿叫，用来引诱鹿群；等鹿一到，便举起灯火发箭射它们。貙听到鹿的叫声，赶快跑了过来。这人非常害怕，就模仿老虎的叫声来恐吓。貙被吓跑了，却招来了一只老虎。这个更害怕了，猎人连忙又模仿罴叫，老虎也吓跑了。罴听到叫声，就来寻找它的伙伴。罴跑来一看，却是一个人，于是就一把抓住他，把他撕成碎片吃掉了。通昱恒工艺礼品厂启示： 这个猎人为了保命，不停地变换方法，但是最后还是被吃掉了。不是因为猎人不够机灵，而是因为他的打猎方法偏少，过于单一，难以应对突发情况。就象下棋至少要看三步；处理事情时，也要多想几种后果。如果只有一种准备，一旦出现新的情况，就没有办法应付了。在市场营销活动中，企业应当避免营销方法的简单化，而应将不同类型的营销策略和手段加以适当整合运用，形成营销组合，以提高企业的营销实力。通昱恒工艺礼品厂案例：缺陷背后的市场 一位裁缝在吸烟时不小心将一条高档裙子烧了一个窟窿，致使其成为废