广告公司策划方案报告.pdf

范文 范例 指导 学习 广告设计公司创业计划书 第一章 前言 目前，无论是平面媒体还是网络、电视，各类广告随处 可见，这充分说明广告已深入到各行各业。十堰市的广告行 业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务 和经营手法的创新。作为首次创业的年轻人，我们始终保持 着冷静的头脑、严谨的作风和求真务实的态度以及对成功的 渴望。在创业之前，我通过在多个行业工作时，以不同的角 度接触广告业务，发现丹江现有企业对广告认识的不足，导 致广告费用的浪费以及广告效果的不满，现有的市场，也都 以广告制造为主，没有一个平台，为商业群体提供一个专业 的指导平台，这给我们的创业的项目带来一个机遇，同时我 们年轻富有冲劲，对于首次创业我们不以赢利多少为惟一创 业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。 我的策划方案，从不同的角度去调查广告市场，调查消 费群体，最后在不同于别人的情况下定位了品牌和消费对 象。以不同别人的手法向消费者表达了广告业的新理念。我 们为丹江口市广告业到了最适合的多元化发展道路，最终决 定用逐步占领的策略慢慢打开市场。 我相信， “精益求精、开拓创新”在我的策划里得到了最 好的诠释。 word 版本整理分享 范文 范例 指导 学习 第二章 市场环境分析 广告业常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表” ，反映 着一个地区的经济发展水平和状况。 广告业的价值不仅仅是广告服务所产生的直接经济价值， 即广告 业本身的发展， 经营额的提升。 更为重要的是广告服务为广告主带来 的利润，诸如产品的认知、品牌的好感、消费的满足、代理的追捧、 风险投资的加盟等等。 一、广告业概述 （一）广告的界定及作用 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗 一定的费用， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的英文 原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。美国广告主协会 对广告下的定义是： 广告是付费的大众传播， 其最终目的是传递信息， 改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利 益。 广告按媒介划分，分为印刷广告（报纸、杂志广告） 、电子广告 （广播、电视广告）、户外广告（户外、交通广告） 、直邮广告、互联 网广告等。 现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有， 我们都生活在广告的包围中。美国历史学家波特（ David M.Potter ） 在其著作《富足的人民》 （People of Plenty ）中这样叙述： “广告在 word 版本整理分享 范文 范例 指导 学习 社会中影响之大， 可以和学校和教会等传统制度相匹敌。 广告具有支 配媒体、创造流行的巨大力量。 在这一意义上，广告是能调控社会的 少数几个制度之一。 ”广告既能影响人们的消费选择，也影响着人们 的思想观念，在经济社会发展和人民日常工作和生活中发挥着重要的 作用。 总体上看，广告主要有以下几个方面的功能： 激活经济。 支撑广告业的主体是商业广告， 而商业广告的功能则 是提高企业的销售额， 因而有激活经济活动的功能。 由于现代广告业