啤酒项目CBA赛季推广执行方案PPT课件.ppt

场馆内部分 惯 校园推广部分 The campus promotion part 校园推广-篮球大趴 2015年11月1日-2015年12月25日 活动时间 活动覆盖 目标渠道 活动形式 活动概况 沈阳理工大学，沈阳航空航天大学，沈阳城建学院，沈阳体育学院等12所高校（高校体育馆内） 前期宣传+比赛（个人篮球秀） +节目表演+新媒体传播 沈阳市 校园推广-篮球大趴 活动排期 12所高校，每周2所高校，历时6周 活动学校 12 34 56 78 910 1112 活动日期 11月10日，11日 11月18日，19日 11月26日，27日 12月1日，2日 12月7日，8日 12月15日，16日 活动时间 午休、晚饭时间为主 —— —— —— —— —— 备注 提前5天进行活动宣传 —— —— —— —— —— 校园推广-宣传方式 在每场活动前五天进行活动宣传，并在临近两日做集中宣传；宣传形式： 1、在沈阳活动高校宣传栏、食堂张贴海报、体育馆等场馆摆放X展架等进行活动宣传 2、2位踩着重力平衡脚踏车的美女与辽宁队吉祥物肖肖人偶，在高校进行派发DM单，传播活动并为平台集粉 校园推广-宣传方式 在校园外场，（操场，食堂门前，具体根据不同学校而定）搭建帐篷，开启CBA崂山大本营模式，作为美女和小豹的出发基地，并进行崂山产品展示，为活动造势引流，提升活动影响  校园推广-场地效果图 校园推广-场地效果图 校园推广-比赛内容 开展个人篮球秀，分三个单项进行，包括三分球、定点投篮、计时上篮，三项比赛的前三名，均可获得CBA门票一张。 校园推广-节目表演 花式篮球表演啦啦宝贝体操 在学校体育馆内进行花式篮球表演啦啦宝贝体操，为现场聚热引流，提升校园影响力度 新媒体微信H5 在青岛啤酒辽宁微信公众平台发起辽宁男篮谁是首发H5投票活动，填写个人信息抽取惊喜大礼，CBA球票，球星罐及精美水杯等，到活动现场领取 为辽宁队加油 选出心目中的首发球员 投票结束进入大转盘赢取CBA礼品 操作流程 新媒体微博话题 青岛啤酒辽宁官方微博发起话题#豹得美人归#，分享赛事热点，CBA美女等相关内容 场馆内部分 冠 社会球馆部分 Social arena part 外阜社会球馆 2015年11月1日-2016年1月 活动时间 活动覆盖 目标渠道 活动形式 活动概况 营口市奥体，鞍山科技大 前期宣传+崂山时刻+促销+ 新媒体传播 外阜 外阜社会球馆 活动排期 2所社会球馆，历时4周进行招募粉丝免费打球，并有球星罐作为线上互动礼品，促进产品销售 社会球馆 营口市奥体篮球馆鞍山科技大篮球馆 活动日期 11月16日-20日 11月23日-27日 11月30日-12月4日 12月7日-12月11日 活动时间 18:00-20:00 18:00-20:00 18:00-20:00 18:00-20:00 备注 18:00-20:00为崂山时刻，其它时间以展示宣传为主 —— —— —— 外阜社会球馆终端展示 本溪，鞍山，铁岭，营口社会球馆终端展示效果图 外阜社会球馆终端宣传 活动前5天，在营口，鞍山社会球馆终端进行活动宣传 线上：在青岛啤酒辽宁微信平台“这一GUAN”子菜单中的社会球馆终端部分，推送崂山时刻活动信息，为线下引流 线下：在营口，鞍山社会球馆终端附近餐饮店球星罐人偶提前发送DM单，并在球馆内进行物料宣传，提升活动参与性，开启崂山时刻外阜特色活动，深度传播品牌及产品 外阜社会球馆终端互动 在营口，鞍山社会球馆每天18:00-20:00点，开启崂山时刻， 在此时段免费打球，并有机会获得崂山啤酒球星罐一听！ 互动规则1：分享青岛辽宁微信公众平台内容至朋友圈凭截图即可获得崂山时刻时段免费打球机会，（单人机会）。 互动规则2：与崂山产品合影分享至朋友圈，凭截图即可组队（最多三人）到现场免费打球，还能在活动现场领取崂山啤酒球星罐一听（一人发朋友圈即仅可领一听），限前50名！ 每天下午18:00-20:00点， 开启崂山时刻 关注青岛啤酒辽宁微信平台，分享内容（与崂山产品合影）至朋友圈 凭截图 获得免费打球机会或者崂山啤酒球星罐一听 社会球馆- 概况 沈阳社会球馆 2016年2月1日-2016年3月 活动时间 活动覆盖 目标渠道 活动形式 活动概况 沈阳市内3家社会球馆（奥体中心篮球馆， 四维篮球馆，龙之梦篮球馆） 前期宣传+比赛+节目表演+售卖 +新媒体传播 沈阳 沈阳社会球馆 活动排期 3所社会球馆，在西部的四维篮球馆和东部的龙之梦篮球馆历时2周的3V3比赛，每周的周冠军进入奥体中心篮球馆决战 社会球馆 四维篮球馆龙之梦篮球馆 奥体中心篮球馆 活动日期 2月19日-26日 2月27日-3月4日 2月27日-3月4日 3月