网络营销常用工具及方法及理论.ppt

网络营销常用工具和方法及理论;病毒营销;病毒性营销的六个基本要素;如何设计病毒营销 ;六度空间理论 ;20世纪60年代，美国心理学家米尔格兰姆设计了一个连锁信件实验。米尔格兰姆把信随机发送给住在美国各城市的一部分居民，信中写有一个波士顿股票经纪人的名字，并要求每名收信人把这封信寄给自己认为是比较接近这名股票经纪人的朋友。这位朋友收到信后，再把信寄给他认为更接近这名股票经纪人的朋友。最终，大部分信件都寄到了这名股票经纪人手中，每封信平均经手6．2次到达。 理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。 ;搜索引擎类别;全文搜索引擎;从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的7家引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。 ;目录索引;元搜索引擎 ;搜索引擎营销;百度搜索竞价业务;竞价排名这个营销方式有两个突出的特点：;当前搜索引擎营销的几个问题探讨;搜索引擎优化能带来多大价值？;搜索引擎对网络营销的主要作用;搜索引擎营销知识演进（1）;搜索引擎营销知识演进（2）;搜索引擎营销知识演进（3）;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的目标层次;Google搜索结果金三角;google自然检索结果用户关注程度;google关键词广告用户关注程度;网页浏览注意力F现象;搜索引擎营销的主要任务;网站优化的三层含义;网站优化设计的原则;网站优化与搜索引擎优化的关系;对网站优化的认识;网站优化与搜索引擎排名的关系;搜索引擎优化核心思想的认识;企业实施搜索引擎优化的难点;搜索引擎优化的基本工作内容;搜索引擎优化的基本步骤;对搜索引擎优化人员的建议;搜索引擎广告;美国搜索引擎广告市场份额;搜索引擎营销对大企业的作用;网络营销常用工具：企业网站;网络营销常用工具：企业??站;企业网站的主要目的;企业网站的特点;企业网站与网络营销的关系;企业网站的网络营销功能;案例分析：企业网站的网络营销功能;问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？;网络营销常用工具：电子邮件;电子邮件营销（e-mail Marketing）;;;1）普及性;帮助企业准确地找到目标消费者群 能够探测市场, 找到新的市场机会和提供新产品与新服务 与常客建立起长期、高质量的良好关系 可实现一对一的销售模式 顾客可以主动加入;;;小调查：电子邮件广告;电子邮件在网络营销中的作用;关于电子邮件的问题讨论;E-mail营销工具不足;网络营销常用工具：博客;关于博客BLOG;博客的影响;通过博客，有关某种商品或者某家公司的评价能以比传统社会更快的速度传播。2004年9月12日，一个美国网民在自行车爱好者BBS上发帖，讲述了其发现的一件怪事：Bic圆珠笔能够轻而易举地撬开到处都在使用的Kryptonite牌U型锁。两天后，很多blog，包括电子消费品blog“Engadget”，都登出了演示这一过程的视频短片，之后，不断有新的Blogger开始讨论这一问题和他们的经历，对Kryptonite牌锁不信任的情绪很快蔓延开来。七天后，关注Kryptonite的人达到史无前例的180万，并引起传统媒体的注意，《纽约时报》和美联社予以了报道。迫于压力，Kryptonite公司免费发送了10万多把新锁，以更换出现问题的锁。Kryptonite公司为此遭受了1000万美元的损失。 ;博客营销;博客营销特点;博客营销价值;IBM的博客和podcasts;当葡萄洒遇上博客;一个小试验： 只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒： ?1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客 2. 已届法定饮酒年龄 收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。 ;试验结果： 据Stormhoek自称，在六月的时候，用Google搜索这家公司只有500，而9月8号达到20000。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。 这项活动产生的滞后效应还很难具体估量，但Stormhoek发现 ，在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模;网络营销常用工具:电子书、即时信息;网络营销工具：电子书 E-Book ;即时信息在网络营销中的应用;网络营销常用工具：BBS营销 ;BB