城市形象宣传策划实施方案.pdfVIP

城市形象宣传策划方案 篇二 : 哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前 言城市形象是城市的整体形状和特征 , 对加强城市吸引力、提升城 市竞争力都有着重要作用。 哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中 也有着不断地变化 , 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传 片 , 全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变 ,ING 广告工作 室在前期所做的市场调查的基础上 , 进行了此次哈尔滨城市形象宣 传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分 , 分别是市场分析、广告策略、 广告计划和广告活动的效果预测和监 控。通过对哈尔滨地区的分析 , 本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为 主题 , 以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后 , 想来 哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在 , 体现出我们 最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。 并且还确定了宣 传片的拍摄过程 , 以及拍摄完成后宣传片的传播过程 , 确定了在整 个活动过程中所需要的资金预算。 哈尔滨城市形象宣传片策划的完 成 , 是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步 , 是对哈尔滨城 市形象的一个新定义 , 并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个 参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一 定的推动作用。目录一、市场分 . . . 析 4( 一 ) 环境分 析 4( 二) 受众分 析 4( 三) 品牌分 析 5 二、宣传片策 略 6( 一) 目标市场策 略 6 ( 二) 宣传片定位策 略 6( 三 ) 宣传片诉求策 略 . . . 6( 四) 宣传片表现策 略 6( 五 ) 宣传片媒介策 略 7 三、 宣传片计 划 8( 一) 宣传片目 标 ...8( 二 ) 宣传片目标市 场 8( 三 ) 宣传片时间安 排 8( 四) 宣传片诉求对 象 8 . . . ( 五) 宣传片诉求重 点 8( 六 ) 宣传片发布计 划 9( 七 ) 宣传片费用预 算 9 四、 宣传片效果预测与监 控 10(