新鸥鹏之梦家推广方案.docxVIP

首届中国重庆家文化艺术^ 首届中国重庆家文化艺术^ 新鸥鹏之梦“家”推广方案 编制人：唐维春 ) 编制时间：二OO六年十二月二 目录 引论 第一部分：“家文化艺术节”的思想体系 第二部分：组织机构 第三部分：项目内容总体规划 第四部分：“家文化艺术家”视觉形象规则设计系统 第五部分：宣传推广，传播系列计划 首届中国?重庆家文化艺术节 一、引论 21世纪是城市的世纪，经营城市已成为地方政府的重要方向，城市的发展 催生了房地产市场的超常规发展，如何让向城市移动的人群尽快融入城市， 是摆 在政府及外来人面前现实的问题；学习、培训，提高技能，在未来的竞争中占据 一席之地，成了人们的共识，因此，教育培训行业呈现井喷式发展。 城市扩容，人群向城市移动，如何实现居者有其屋，人人能就业，既是个 人问题，更是社会问题。廉租房、经济适用房、免费培训、大力发展职业教育， 几乎现阶段能做的，政府都做了，并在不断的完善。 在这样的大背景下，新鸥鹏集团将房地产、教育做为其两大核心资源，不 断扩大、整合、提升，产生了强大的推动力。资源有限，创意无限，广告打造的 是玻璃品牌，新闻打造的是钻石品牌。如何将新鸥鹏集团的两大核心业务无缝整 合，形成一个鲜明的品牌形象，通过一系列的事件公关传播强力推广， 应该是新 鸥鹏集团当前的重要任务。 “家”是新鸥鹏集团的品牌定位核心，具有鲜明的品牌张力和品牌持久性。 “家”是人类永恒的主题，人人都需要家，都有造家、爱家、护家的过程，家有 小家、大家之分，家之于企业，企业是大家，家庭是小家；企业之于区域，区域 是大家，企业是小家；区域之于国家，国是大家，区域是小家。一个“家”诠释 了许多表象，包容了许多理念，感动着无数大众，而“家是放心的地方”的品牌 口号，充满了人性，感动着无数爱家、思家的芸芸众生。家是一个抽象的概念， 也是实在的生活，看得见、摸得着，也充满了想象空间。 因此，“家”作为新鸥鹏集团的品牌核心是最恰当的，而其外在的诠释必须 以此来展开，考虑到延续性及传播的接受度，以“家”打造一个品牌节庆活动， 是最具首选的方式，是品牌推广的火箭，从而快速提升新鸥鹏集团的品牌形象， 带动相关核心业务的快速发展。 第一部分：“家文化艺术节”的思想体系 一、 基本方针 规模匹配、重点突出、独特创意、水平一流、影响广泛，确立新鸥鹏集团 “家文化”的龙头地位。 二、 指导思想 着眼全国，精品创意，为民造福，回报社会 三、 工作原则 隆重、特色、节俭、市场运作、以节养节 四、 战略原则 以创新而创异，以创异而创优，以创优而创效 五、 策略思想 从“家文化”的角度整合资源，从经营会展的角度，规划全盘推广活动， 通过扩大外延，增创特色，丰富内涵，谋划品牌宣传与会展效应的高效融合，整 合新鸥鹏集团两大核心资源：房地产和教育。 六、观念意识 思想决定行动，思路决定出路，创新决定绩效，整合决定效率 七、 战略目标 扩大新鸥鹏集团的知名度，提升新鸥鹏集团的美誉度和认同感，谋创新鸥 鹏集团的指名度一一用心造家。 八、 效应目标 1、 彰显新鸥鹏集团无可模仿的“家文化”，界定新鸥鹏是“家文化”的创 始者的概念，从而独树一帜，与众多的地产商和教育投资商区隔开来。 2、 籍“家文化艺术节”进一步提升新鸥鹏集团的品牌知名度、美誉度和认 同感。 3、 全面整合新鸥鹏集团的核心业务，形成一个鲜明的品牌形象。 九、 精神导语 新鸥鹏 用心造家 新鸥鹏?家天下 家是放心的地方 第二部分：组织机构 一、 主办单位 重庆市人民政府 重庆市妇联 重庆市文化局 二、 承办单位 重庆市文化产业协会 重庆市房地产及住宅研究会 重庆功职业技术教育学会 新鸥鹏集团 第三部分：项目内容总体规划 本次“家文化艺术节”的项目内容从提升品牌，推广新鸥鹏家文化的总体 战略思想出发，以扩大外延，丰富内涵的策略，以“会议、展览、活动”三大载 体，追求品牌和文化整合，经济和社会效益的双丰收。所以本案总体规划为四大 载体： 会议内容项目 展览内容项目 节庆活动项目 “家文化”工程项目 一、 会议内容项目 1、 构建“和谐之家”研讨会 以“和谐之家”为议题，广泛进行有奖征文，然后邀请知名专家、学者， 获奖作者，家庭代表进行现场研讨，总结出“和谐之家”的定义、要素、构建方 式等，从而为构建和谐社会垫定理论基础。 2、 “家是放心的地方”有奖征文大赛 向全社会征集“家是放心的地方”的各类文章，进行评选，奖励。此活动 意在推广新鸥鹏集团的企业理念，可分为一等奖（1名）；二等奖（2名）；三等 奖（6名），优秀奖80名。 3、 “用心造家”论坛 围绕“造家”的主题，邀请大型房地产开发商，设计单位、建筑单位，政 府相关部门，社区业主代表共同探讨造家之道。 二、 展览项目 1、 “家”摄影大赛