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服装营销数据的涵义与分类 （doc 37 页） 服装营销数据的来源 目录 第一章服装营销数据的来源 第一节服装营销数据的涵义与分类 一、 服装营销数据的涵义及特点 二、 服装营销数据源 三、 服装营销数据的构成要素 四、 服装营销数据的作用 五、 服装营销数据的类型 第二节 服装市场问卷调査数据 一、 问卷市场调査的含义 二、 问卷调査程序 三、 问卷的构成及要求 四、 问题类别 五、 问卷数据编码技巧 六、 服装调查问卷及编码实例 第三节观察调査数据 一、 观察调査法含义 二、 观察调査的程序 三、 观察调査法的类型 四、 观察调査误差及产生的原因 五、 服装零售店服务水平观察调査实例 六、 其他调査方法 第四节服装企业的销售数据 一、 服装企业销售数据的类型 二、 数据库结构 三、 服装商品编码 四、 存货数据库结构 五、 销售数据库结构 六、 其他销售数据库 七、 销售数据输岀文件格式 第二章 服装营销数据的来源 在服装企业经营过程中，会产生大量的与服装营销有关的信息，这些信息 是服装企业研究服装市场营销规律，制定营销策略和经营计划，调整经营措施 的基本依据。随着资讯科技的发展，服装企业对营销数据的归集、整理、分析 能力将不断增强。加强营销数据源的组织与管理，形成有效的、完整的营销数 据分析库，有助于服装企业逐渐克服经验营销导致的局限性或对经验营销者的 过度依赖性，形成科学营