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Copyright ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 9- Copyright ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 9- PAGE # MARKETING MANAGEMENT IN CHINA 营销管理（中国版） 刨建品牌资产 菲利普?科特勒-凯文莱恩凯勒-卢泰宏Philip Kotler - Kevin Lane Keller - Lu Taihong 本章问题 1?什么是品牌？如何进行品牌化? 2?什么是品牌资产？它是如何被建立、衡 量和管理的？ 3?制定品牌战略时的关键决策有哪些? 本早内谷 ?什么是品牌资产? ?什么是品牌资产? 苹果 ■小案例:海尔 ?创建品牌资产 ?创建品牌资产 营销视野: 中国品牌建立的某本缺陷 营销在中｝?制定品牌战略激活中国老字号营销在中国?管理和衡量品牌资产华为的品牌再造创新营销: 营销在中｝ ?制定品牌战略 激活中国老字号 营销在中国 ?管理和衡量品牌资产 华为的品牌再造 创新营销: 欧莱雅在中国 营销视野^ 一个品牌有多少价值? 本章案例:宝洁 什么是品牌? 一种名称、名词、标记、符号或设计， 或者这些要素的组合，其目的是借以识别某 个销售者或某些销售者提供的产品或劳务，