服装行业定价策略研究.docxVIP

第四章 服装价格研究 本章内容： ［、 2、 服装价格的构成 3、 4、 5、 影响服装价格的因戈 服装定价的方法於 服装定价的策略 服装价格的调整 第一节服装价格的构成 价格的含义 价格的含义 政治经济学者认为：商品的价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动, 其大小是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。 商品价格是商品价值的货币表现，其大小是由商品的价值决定的。但 是，商品的价格也受商品供求关系的影响。 在现代市场营销中，有人从另外一个角度解释了价格的含义，“价格 是 指消费者为了获得某种想要的商品时，所放弃的或用来交换的价值。” 营销人员只有正确认识商品价格的含义，才能制订正确的产品价格水 平，配合企业整体市场营销策略。 ? 在市场经济中，企业都是市场价格的适应者而非操纵者，因此，企业 的所有营销工作都必须围绕适应市场价格这一主题展开。 、服装商品的比价 ? 服装商品的比价是指消费者在服装消费经历中建立起来的、对不同产地、 不同品牌、不同质地、不同款式的一种价格对比，这种价格对比直接影响消费者 对服装企业产品价格定位的接受程度。服装商品的比价主要包括： 1、 同类服装的比价 2、 系列服装产品的比价 “颈”上泊花暖意绵绵绘巾元灑r ? .*「元/条冰清玉吉驻颜有术山店!主白■■屯倍書m 1茴■ ?需入 “颈”上泊花暖意绵绵 绘巾 元灑 r ? .* 「元/条 冰清玉吉驻颜有