埃森哲：2018中国消费者洞察报告.pdfVIP

埃森哲：2018 中国消费者洞察报告 埃森哲发布最新报告《2018 埃森哲中国消费者洞察— —新消费 新力量》。报告显示，数字技术正推动消费市场 加速升级，成为中国消费经济的杠杆。它放大了中国消费 者的购买能力，裂变出全新的消费市场结构和消费者行 为。比如，数字兼职带来的多元收入、互联金融与手机支 付等数字化创造的新冲动购买力，对 2017 年新增居民消费 的贡献超过 3089 亿。 《2018 埃森哲中国消费者洞察——新消费 新力量》关键发 现 如今的中国消费群体更加理性成熟，在哪里买、买什么、 为何而买以及购买后的反思等等成为消费时更优先的考 量。在 2018 年埃森哲中国消费者洞察研究中，我们结合对 代际消费者行为习惯的研究，发现新消费浪潮下全新的五 大趋势。 两线买：消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯 仲，爱网购也爱逛店。精明的数字消费者喜欢货比三家 但也愿意为节约时间而埋单。 购物社交化：社交媒体黏性的增强，让购物甚至成了社交 的副产品，而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。 体验至上：对于消费者而言，购物买的不仅是商品，更是 一种体验，既包括商品本身带来的体验，更包括从购买动 机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。 健身消费：运动健身已成为最新生活方式。当我们在