大数据精准营销论文.docxVIP

现代科技的发展给人们的生活带来了许多新变化， 消费者越来越 强调自我，追求个性，企业在捕捉消费者越来越多样化的需求上面临 更多挑战。 以应用技术、智能通信技术为基础的精准营销应运而生。 正如现代营销之父菲利普 ? 科特勒所认为， 市场营销是企业需要 更精确的有效通信和市场营销策略的实施过程， 同时交流通信的结果 是必须能够计算出来， 并且市场营销可利用高效的通讯得到较大利润。 在智能数据挖掘分析时代， 我们可以通过对数据的＋挖掘的管理、 准确程度与精密程度、 选择客户与市场定位等多方位来展现精准营销 的价值。 一、引言大数据应用于精准营销就是在大数据的支撑下， 尽可能 多地获取消费者的信息， 从中分析挖掘他们的潜在需求， 并利用数据 技术进行精准的广告投放，使营销更具针对性。 首先，大数据为精准营销提供了海量的数据信息 [1] 。 在互联网中， 用户的信息行为都能转化为数据， 企业通过分析这 些数据，挖掘消费者的潜在需求，运用信息技术进行精确的、个性化 的广告投放，实现精准的营销。 同时，在营销过程中，每一个用户的数据是可记录和查询的，即 与目标用户的每一次接触都会留下痕迹， 利用这些痕迹可以建立一个 消费者数据库，实现客户的信息管理。 大数据使更高效的精准营销得以实现， 精准营销又为大数据提供 更多信息积累。 二、大数据下的精准营销模式 1 受众精准。 大数据技术为营销找到更能满