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生活中的设计 「论品牌标志的魅力 摘要： 品牌标志是一个企业对外形象代表的重要组成部分，在高速发展的现代社会，人们对品 牌的认识和感受更多的来自抽象的精神层面。本文从人的精神层面分析品牌标志在生活中的 作用。 关键词：标志、品牌、生活 一个人对生活的理解，可以从物质层面进行解读，亦可以从精神层面进行解读。同样的 道理，生活中的设计也可以分别从物质和精神两个层面进行分析。从物质层面看，是指人被 动地接受外界的一切事物；而从精神层面理解，则是充分发挥人的主观能动性对外界的一切 事物做出反馈。生活即使如此，在被动接受与主动反馈之间徘徊。 一、 VI设计的灵魂 各种品牌的标志就是个例子，它将企业形象最简洁地传达给人，人通过标志对企业标志 的解读，形成对企业的初步印象；它在一定程度上影响着大众对这个品牌的看法，也决定了 企业的VI设计（即视觉识别系统设计）大体方向。 VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的 视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品 的知名度和形象。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业 形象，就其本身又具有形象的价值。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中 英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要 素，基本要素系统是企业形象的核心部分。基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业 标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等 1。由此看来， 的决定性因素，而品牌标志则是重中之重。 世界著名品牌有很多，无论是单纯以字体作为品牌标志的 NOKIA Anycall、Google、ZARA美特斯邦威等品牌（如图 1.1 ），亦或是以图 案加字体的方式作为标志的品牌，例如腾讯 QQ勺企鹅形象、小猪班纳的 猪头形象等等（如图1.2 ），他们都有自己一套成熟的 CIS （即企业视觉 形象识别系统）。而在其 CIS中最具感染力和传播力的就是 VI部分。例 如诺基亚公司的标志包括品牌名称的中英文翻译和口号，选用蓝色的黑 体字体现其踏实严谨的产品风格；小猪班纳服饰公司通过标志中粉红色 的可爱小猪造型，容易引起小孩子的注意，并留下深刻印象。 二、 标志的妙用 企业在VI设计中对标志标准色彩的理解和把握，是用来区分同类性 质竞争对手的最好武器。 沃尔玛公司与好又多公司之间的竞争就是个很好的例子。沃尔玛公司 （Wal-Mart Stores, Inc. ）（ NYSE WM）是一家美国的世界性连锁企 业，主要涉足零售业，连续三年在美国《财富》杂志全球 500强企业中居 首。沃尔玛的标志是从 1992年沿用下来的，如图2.1。这个标志设计以 VI NOKIA Connecting People 诺基亚 1.1 ＞怙醮缺納 1.2 WAUMART 沃尔玛 2.1 好又多 TRUST -MART 2.2 字体为主，采用非常书面、非常正规的深蓝色字体体现了其严谨的处事风格，符合其提出的 “帮顾客节省每一分钱”的宗旨。 好又多公司是经国家商务部批准的外资商业企业，自 1997年8月成立至今，队伍不断发 展和壮大。旗下经营的大型连锁店（含加盟）达 100多家。好又多的标志同样以字体设计为 主，采用轻松自然的手写体，字体的转角进行圆润处理，鲜艳的红色给人热情而温暖的感 觉，体现了其提出的“服务永远第一，顾客永远第一，保证满意”的服务理念。如图 2.2。 这两个企业主要通过颜色来区分彼此。自 2010年3月开始，沃尔玛接连收购了好又多的 30个位居广州、上海等重点城市的盈利门面。沃尔玛希望借好又多之身，曲线突破中国的政 策限制，成功在中国站住脚跟。沃尔玛很精明！他不但精于突破我国的政策限制，而且精于 通过卖场主体颜色的改变，将好又多的主色调——鲜红色，以自己的深蓝色替换，并将场内 换成了自己的品牌标志。用最直接简洁的形式告诉人们，沃尔玛来了！而沃尔玛提出的“天 天平价“理念，很好地引导其通过各种手段减低成本，为顾客提供最实惠的商品，人们很快 便接受并认可他。沃尔玛成功踏进广州，他对品牌标志的巧用无疑是最好的宣传手段。 而新诞生的企业，很多也是通过模仿世界级知名企业的 VI设计，例 丄 如安踏公司的标志，一直给人的感觉就是模仿 NIKE品牌的标志。因为他 们一样是制作运动服装，一样的简单线条却又充满运动感。当然，他们的 品牌定位不在同一层面。而且他也通过自身的努力做出了自己的品牌特 色，充分得到消费者的认可，最终在消费者中形成一定的影响力和号召 2.3 力，并逐步走向国际市场！安踏成功了！他的成功不仅离不开对自身的努 力，而且标志在初期的品牌建立阶段，也绽放出独特的光彩。安踏标志远看是一抹明亮的红 色，