汽车场调查研究教材.pptVIP

一、汽车市场调研数据的分析整理流程 ? ? ? ? ? ? ? （一）分类汇总调查所得数据与资料 （二）对数据进行计算分析 1 ．统计分析 （ 1 ）叙述统计也称描述统计 （ 2 ）推论统计也称统计推断 2 ．理论分析 （三）借助图表等形式反映数据计算分析结果 二、汽车市场调研抽样方法 浙江交通职业技术学院 ZHEJIANG INSTITUTE OF COMMUNICATIONS 汽车营销技术精品课程 学习任务四 汽车市场调查研究 1 ． 叙述汽车市场调研的概念和汽车市场调研的步骤和主要内容； 2 ． 能够就汽车营销中的问题进行市场调研筹划并撰写策划书； 3 ． 知道设计汽车市场调研问卷的方法并能独立设计问卷； 4 ． 能够与他人合作进行汽车市场调研的组织和实施； 5 ． 能够对汽车市场调研所得数据进行整理分析； 6 ． 正确撰写市场调研报告。 任务描述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 学生根据某一营销任务，确定调查主题后，根据资源情况会同小组其 他成员制定出调查计划书，然后根据计划组织实施调查，最后对收集 到的数据进行整理分析，得出相关结论，并撰写调查报告。 基于以上任务，要求做到： （ 1 ）学生以小组为单位共同完成调研计划的制订，并撰写筹划书； （ 2 ）设计出调查问卷； （ 3 ）开展调研活动； （ 4 ）分析调研数据，得出结论，撰写调研报告。 完成的形式： （ 1 ）调研策划书； （ 2 ）调查问卷； （ 3 ）调研报告。 任务分析 ? ? ? ? ? ? ? 完成本学习任务，可按以下流程进行： （ 1 ）确定问题与调研目标；（ 2 ）拟定调研计划，撰写策划书； （ 3 ）设计调研问卷；（ 4 ）调研实施；（ 5 ）分析、整理调研 数据；（ 6 ）得出调研结论，撰写调研报告。 完成本学习任务需要用的工具和设备有： （ 1 ）调研工具夹，工具夹中包括车型资料、名片、笔、便笺、 表格等。（ 2 ）小礼物。（ 3 ）工作装。（ 4 ）移动电话。（ 5 ） 其它需要用到的工具。 作为学习任务，本任务可先在课堂中设计相关的场景来进行调 研问卷的预调查，以分析问卷可行性，发现问卷的不足等。场 景要求： （ 1 ）模拟被调查人 5 至 10 人。（ 2 ）模拟场景（教室）一间。 （ 3 ）模拟真实调研场景所需的资料。 学习引导 通过情景 模拟进行 实操演练 A 在 老 师 指 导 下 ， 学 生 自 我 总 结 本 学 习 任 务 的 完 成 情 况 ， 撰 写调研报告 学 习 效 果 评 价 学 习 任 务结束 任 务 引 进 讲授 主要 理论 知识 小 组 讨 论 形 式 制 订 完 成 任 务 的计划 进行实地 调研 B 反复学习，查阅资料 单元一 汽车市场调研的主要内容与步骤 单元要点 ? 1 ．汽车市场调研的主要内容； ? 2 ．汽车市场调研的步骤。 ? 一、汽车市场调研的主要内容 1 ．汽车市场环境调研 ? 2 ．汽车市场需求调研 ? 3 ．汽车产品调研 ? 4 ．竞争对手调研 ? 5 ．汽车企业自身营销组合要素调研 ? 二、汽车市场调研的步骤 （一）调查准备阶段 ? （二）调研实施阶段 ? （三）分析总结阶段 ? 单元能力检测 1 ．什么是汽车市场调研？汽车市场调研的 目的有哪些？ ? 2 ．汽车市场调研的主要内容有哪些？ ? 3 ．汽车市场调研的一般步骤是什么？ ? 单元二 汽车市场调研的策划 单元要点 ? 1 ．汽车市场调研策划的主要步骤、流程； ? 2 ．汽车市场调研策划的主要内容； ? 3 ．汽车市场调研策划书包括的主要内容； ? 4 ．汽车市场调研策划书格式。 ? 汽车市场 调研的策划 确定需要调查的课题 确定调查工作总目标及 分目标 确定需收集的资料 确定数据源 （调查地点与对象） 明确调查方式与方法 明确调查的时间进程 调查经费预算 撰写汽车市场 调研策划案 图 4-2-1 撰写汽车市场调查 策划案流程图 单元二 汽车市场调研的策划 一、确定需要调查的课题 ? 二、确定调查工作总目标及各分目标 ? 单元二 汽车市场调研的策划 ? ? ? ? ? ? ? ? 三、确定需要收集的资料 （一）市场需求调研