汇源果汁调查报告.pptVIP

XX 市场调查报告 报告人 —— XX 前言 一 、调查目的 针对汇源企业形象和系列产品的调查 , 了解其本身的存在的 优势和缺陷 , 进而制定解决方案 , 提高企业形象 , 提升企业利润 . 二、 调查对象 汇源果汁 三、调查地区 聊城市东昌府区 四、调查方法 问卷调查、观察、询问、走访、网上搜索 五、 调查内容 1 、企业自身 2 、竞争对手 3 、竞争环境 一、企 业 自身分析 1 、企业发展历程 2. 汇源果汁产品分析 a. 分类及特点 b. 市场地位及价格 c. 生产技术及流程 3. 了解市场定位 a. 汇源集团是浓缩果汁的龙头企业 , 该品牌主导果汁行业 b. 康师傅、统一与其争霸 c. 美汁源跟随，农夫果园、果缤纷补缺 4. 汇源集团的自身优势 a. 品牌 b. 人力资源 c. 技术研发 d. 全国性的果汁产业化经营体系 二、企 业竞争对 手分析 1. 竞争对手及市场占有率： （ 1 ） 三股竞争力量： a. 台湾背景的企业，如统一和康师傅 b. 包括汇源、娃哈哈等国内知名企业 c. 大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等 2. 主要竞争者分析 （ 1 ）台湾统一企业集团 a ．企业概括 b. 主要饮料产品 c. 市场占有率 d ．目标顾客群 e ．品牌优势 f ．品牌劣势 (2) 台湾顶新（康师傅）集团 a ．企业概括 b. 主要饮料产品 c. 市场占有率 d ．目标顾客群 e ．品牌优势 f ．品牌劣势 （ 3 ）可口可乐公司 a ．企业概括 b. 主要饮料产品 c. 市场占有率 d ．目标顾客群 e ．品牌优势 f ．品牌劣势 (4) 百事可乐公司 a ．企业概括 b. 主要饮料产品 c. 市场占有率 d ．目标顾客群 e ．品牌优势 f ．品牌劣势 （ 5 ）农夫山泉股份有限公司 a ．企业概括 b. 主要饮料产品 c. 市场占有率 d ．目标顾客群 e ．品牌优势 f ．品牌劣势 （ 6 ）娃哈哈集团 a ．企业概括 b. 主要饮料产品 c. 市场占有率 d ．目标顾客群 e ．品牌优势 f ．品牌劣势 三、企 业竞争环 境分析 ? 1 、宏观环境分析 人口 经济 政治法律 社会文化 自然环境 2 、微观环境分析 汇源超市 顾客的选择 水果基地 强大的对手 3 、行业内竞争力量分析 ? a 、潜在进入者 牵手、乐源、上好佳等 ? b 、现有竞争者 主要是可口可乐、百事、统一、康师傅等品牌的竞争。根据调查数据，被调查者对 各个品牌的偏好如下 汇源 统一 康师傅 哇哈哈 美汁源 农夫果园 果缤纷