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茅台液专卖店手册 茅台液专卖店手册 公司文化篇 1、 公司简介 贵州茅台酒厂集团由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子 公司、控股公司、参股公司等近 20 家企业构成，集团所涉足的产业 领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科 研等。 中国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是中国贵州茅台酒厂， 1997 年成功改制为有限责任公司 （以下简称集团公司），1999 年，由 有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限 公司正式成立，2001 年 8 月，贵州茅台股票在上交所挂牌上市。 集 团公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业 （金马奖）、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。 公司主导产品贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表， 1915 年荣获美国巴拿马万国博览会金奖，与法国科涅克白兰地、英 国苏格兰威士忌并称世界三大 （蒸馏）名酒，是我国大曲酱香型白酒 的鼻祖和典型代表，近一个世纪以来，已先后14 次荣获各种国际金 奖，并蝉联历次国内名酒评比之冠，被公认为中国国酒。也因此多年 来茅台产品受到群众喜爱，产品供不应求，茅台液应运而生。 “茅台液销售公司”的成立，标志着茅台酒厂在完成产量超万 吨的基础上，向 “百亿工程”的销售发起了进攻。新世纪里， “茅台 液”——茅台浓香第一液，在继承和发扬 “茅台”国酒文化的前提下， 第 1 页 茅台液专卖店手册 肩负着 “人文茅台、科技茅台、绿色茅台”光荣历史使命。她是贵州 茅台集团在保持 “历史酒、文化酒、政治酒、外交酒、友谊酒、礼品 酒”国酒文化的同时，着眼于现有市场的发展，满足于社会需求而开 发的 “浓香型”白酒，获纯粮固态发酵白酒认证。为了顺应白酒市场 的发展，满足高端人群对高端浓香型白酒的需求，特地成立了江苏茅 台液酒业销售有限公司，专门运营中高端茅台液系列产品。江苏公司 运营的高端茅台液系列产品立足于江苏，将在江浙沪皖乃至全国全面 开花。 “茅台液销售公司”在专业运作市场中发扬“励精图治，求实 创新，高效守信，服务社会”的企业精神，坚持 “以市场为中心，管 理为重点，效益为目标”的工作思路，实施“茅台浓香第一液”的品 牌战略，执着地贯彻“无情不商”的经营理念和“诚实为本”的经营 原则，坚守 “以诚取信，以质取胜，创新服务，追求卓越”的质量方 针，在茅台酒厂的领导和社会各界的支持下，精心打造“茅台液”， 使公司全面走向现代化，续创国酒浓香文化。 2、企业口号 厂商共赢是我们共同的目标！ 消费者方便快捷地买到茅台液酒是我们的追求！ “无情不商”是茅台液品牌文化的价值观！ 3、 企业文化 核心价值观：以人为本、以质求存、恪守诚信、团结拼搏、继承创新。 质量方针：以顾客质量为中心、以质量求生存、以创新求完美。 第 2 页 茅台液专卖店手册 经营理念：酿造高品位的生活。 核心竞争力：品牌、品质、文化、环境、工艺。 产品篇 1、 产品种类 现江苏茅台液酒业销售有限公司主营 7 个产品，分别为窖藏精品、 典藏甲级、典藏优级、典藏特级、单支 30 年、铂钻精品以及铂钻收 藏级。 2、 产品定位 公司产品零售价在 168—2380 元不等，产品品质纯良，定位于政 府事业单位以及企业商务使用的高端浓香型白酒。品牌定位于茅台集 团推出的浓香第一品牌。 3、产品的优势 （1 ）强大的品牌支持：茅台液酒是茅台集团浓香第一战略品牌，是 ® 唯一特许使用“茅台 ”的浓香品牌。 （2 ）独一无二的产品，优异纯正的质量：茅台液酒是黔派浓香的典 型代表，由茅台集团全资子公司、浓香酿造基地、习酒有限责任公司 采用独特生产工艺生产，保证了优良纯正的品质。 （3）巨大的市场机会：特许连锁经营是在中国兴起的零售业的革命， 这一形式很好地解决了消费者便利买到真正正牌，附加价值高的产品 的销售问题。 第 3 页