门店布局与商品陈列 橱窗设计 橱窗设计.docxVIP

电 子 教 材 卖场布局与陈列 第三章 卖场橱窗规划 第三节 橱窗设计 第二节中我们讲述了橱窗商品的选择，橱窗展示商品确定后则需要设计橱窗构图。精美的构图需要遵循很多法则，比如第五章提到的点、线、面的使用，曲直对比、方圆兼备、层次分明、疏密得当、主题突出等等。 一、橱窗陈列构图 （一）“一个点”构图法 人们通过视觉收集信息的容量是有限的，如果橱窗里陈列的东西太多、太杂，则会让观察者产生混乱，产生不适及厌烦情绪。纵观巴黎、东京、纽约等国际大都会橱窗，特别是其中国际一线品牌的橱窗，往往设计及其简约，展示焦点集中在一个作品上，尽显精髓。我们把这种构图法称作“一个点”构图法。 我们在做“一个点”构图法橱窗陈列时直接展示某个经典的产品，把展示的焦点都集中在一个点上，围绕着这个点，再布置背景和点缀。因此，在做橱窗陈列时，只需要一件商品即可，而在背景和点缀上可以有较大的发挥余地。 图6-22“一个点”构图法橱窗 （二）“聚焦视线”构图法 聚焦视线是某些奢侈品牌常用的构图方式，即在巨大的橱窗上，只打开一个较小面积的空间，用高聚光的光线展示一件非常精美的服装。凝聚观赏者的视线，既能显示服装的珍贵奢华，又能给顾客绝妙无比的视觉影响。 图6-23“聚焦视线”构图法 （三）“三个点”构图法 “三个点”是“一个点”形态的扩充，即在橱窗里陈列3件或3套商品，展现出系列性的特征。三个点可以高、低、前、后、大、小的变化组合，则能产生 高低错落、大小远近的韵律感，具有更好的观赏效果。 我们在座“一个点”构图法橱窗陈列时需要注意重点分配在3个点，因其散余的空间较小，只能围绕产品做些零星的装饰。 图6-24“三个点”构图法 　 二、橱窗设计要求 橱窗的设计要根据店铺的规模大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的布置方式。进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求： 　 （一）橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相同，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。所以橱窗的高度应参照普通人的身高为宜，橱窗底部的高度以眼睛能看见的高度为好，一般离地面30-60厘米。大部分的商品可以在离地面60厘米的地方进行陈列，但小型商品则应该提升至不低于100厘米的高度进行陈列。如果用模特，则可直接放在地上，不用增加底部高度。 图6-25橱窗横度中心线与顾客的视平线相同小型商品提高高度进行陈列 （二）在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等细节，要时刻保持橱窗的清洁。当顾客看到一个防护措施有缺陷的橱窗，特别是看到一个经日晒雨淋而显得商品陈旧的橱窗，会怀疑这家店铺的经营管理能力；看到不洁净的橱窗，会怀疑店铺的服务水平，最终会导致对所经营商品的品质产生不信任。 （三）橱窗建筑设计规模应与卖场整体规模相适应，不能破坏店面的外观造型。 图6-26 与商店外观和谐美观的橱窗 　　（四）橱窗陈列的商品必须是本卖场出售的，而且是最畅销的商品。橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。 橱窗内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买橱窗内陈列商品的兴趣。 （五）橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到应季宣传的作用。根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。 图6-27 春末展示的夏季服饰橱窗 　 （六）陈列商品时，应先确定主题，能够让顾客一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背景灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛。千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。 图6-28 夏日出游主题橱窗 （七）橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。 图6-29商品陈列高低疏密得当的橱窗 （八）橱窗商品陈列时既要追求艺术化，也要追求生化话。通过对产品进行合理的搭配，来展示商品的美食橱窗的重要功能之一。橱窗设计时应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特