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仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 怎样写好市场调查报告 市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、 整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资 料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析，进 行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运 行的规律、本质？ 不得用于商业用途 不得用于商业用途 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类， 它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及 消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面 报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋 势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能 力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查 仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量 的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场 调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况 的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关 于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场 调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按 表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析 型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报 告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显 的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中, 也更具专门性。市场调查报告的一般格式 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的 格式。不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目 的、内容、结果以及主要用途来决定。但一般来说， 各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体 不得用于商业用途 不得用于商业用途 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 和结尾几个部分。 For personal use only in study and research; not for commercial use 1．标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。 标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单 仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 明了、高度概括、题文相符。如《XX市居民住宅消 费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》、《X X产品滞销的调查报告》等，这些标题都很简明，能 吸引人。 2．导言导言是市场调查报告的开头部分，一般说 明市场调查的目的和意义，介绍市场调查基本概况， 包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的 调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报 告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问 题等，这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。 3．主体部分这是市场调查报告中的主要内容，是 表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接 决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客 观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们 来说明有关问题，得出有关结论；对有些问题、现象 要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用 材料，来表现调查的主题。 For personal use only in study and research; not for commercial use 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 4．结尾主要是形成市场调查的基本结论，也就是 对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提 出对策措施，供有关决策者参考。市场调查报告的基 本组成 一、选题选择与调查相关的内容进行调查。 二、调查报告一般包括以下内容： 仅供个人参考 For personal use only in study and research; not for commercial use 1、调查目的 2、调查对象及其一般情况 3、调查内容 不得用于商业用途 仅供个人参考 4、调查方式（一般可选择：问卷式，访谈法，观 察法，资料法等） 5、调查时间 6、调查结果 7、调查体会（可以是对调查结果的分析，也可以 是找出结果的原因及应对办法等。 ）市场调查报告的写 仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 仅供个人参考 作要领 要做好市场调查研究前期。写作前，要根据确定 的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的 材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断, 为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，尊重客观事实。写作市场调查报告 一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情 不得用于商业用