2021年自学考试全国4月高等教育.docx

TIME \@ "yyyy'年'M'月'd'日'" 2020年5月14日 2021年自学考试全国4月高等教育 自学考试全国4月高等教育 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。 1.物品或服务现在需求水平和时间等于预期需求水平和时间需求情况指是( 　) A.充足需求 B.过量需求 C.有害需求 D.下降需求 2.多年来，很多冰箱厂家高举“环境保护”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行营销观念是( 　) A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念 3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供给单一用户群，这种目标市场策略是( 　) A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 4.最适合金牛类战略业务单位战略选择是( 　) A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 5.企业利用原有技术、专长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增加方法称为( 　) A.同心多元化 B.前向多元化 C.水平多元化 D.集团多元化 6.经过观察正在进行某一特定市场营销过程，来处理某一市场营销调研问题，这种搜集原始数据方法称为( 　) A.观察法 B.试验法 C.调查法 D.教授评定法 7.向企业供给原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源企业或组织被称为( 　) A.供给商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 8.假如企业新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( 　) A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 9.面临威胁企业有多个可能对策，试图限制或扭转不利发展原因对策是( 　) A.避免 B.反抗 C.减轻 D.转移 10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号电视机，甲、乙两企业属于( 　) A.愿望竞争者 B.通常竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11.消费者个人收入中扣除个人缴纳多种税款和非税性负担以后部分，被称为( 　) A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到收入 D.国民收入 12.消费者购置决议过程中最终一个阶段是( 　) A.搜集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购置 13.“哪里有世界冠军，哪里就有A企业产品”，这一广告词所利用参考群体类型是( 　) A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体 14.对于洗衣粉等价格低廉、常常购置、不需要花费很多时间选择商品，消费者适宜采取购置行为是( 　) A.复杂型购置行为 B.协调型购置行为 C.变换型购置行为 D.习惯型购置行为 15.某中间商决定同时经营多家制造商生产多种规格型号同类产品，该配货决议是( 　) A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货 16.下列不属于消费者市场细分变量是( 　) A.地理细分 B.人口细分 C.行为细分 D.最终用户 17.对于资源有限中小企业，或是首次进入新市场大企业，通常采取目标市场战略是( 　) A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销 18.品牌中能够用语言称呼——即能发出声音部分，被称为( 　) A.厂牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标 19.XX酒包装很有特色，很多消费者将该酒空瓶做为花瓶使用，则该酒包装策略是( 　) A.相同包装策略 B.复用包装策略 C.相关包装策略 D.差异包装策略 20.在产品投入期，实施高价格高促销费用营销策略是( 　) A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透 21.在产品生命周期各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在用户已经极少，销售额增加缓慢，这标志着产品进入了( 　) A.成熟期 B.投入期 C.衰退期 D.成长久 22.对于在消费者心目中享受较高声誉并产生信任感商品，企业适宜采取定价策略是( 　) A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.习惯定价 23.依据消费者能够接收最终销售价格来推算产品批发价和零售价定价方法是( 　) A.随行就市定价法 B.认知价值定价法 C.反向定价法 D.投标定价法 24.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手分销渠道称为( 　) A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道 25.渠道组员对渠道事件、状态和形势见解因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突原因是( 　) A.目标差异 B.归属差异 C.认知差异 D.过分依靠 26.买卖双方能够进行交互沟通广告媒体是( 　) A.电视 B.网络 C.报纸 D.杂志 27.最古老也是最常见市场营销组织形式是( 　) A.职能