74美术标志设计.ppt

标志在现代生活中的重要作用： 是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做 具有传达思想或信息的作用。 思考： 什么是标志？在生活中见到过哪些标志？ 这些标志都有哪些特点？ Windows 软件标志 中国联通公司标志 麦当劳标志 标志是一种具有象征意义的视觉符号 什么是标志？ 标志的特点： 1 、是一种具有强烈传达功能的视觉符号。 2 、具有简洁、明快、醒目的特点。 作用： 1 、具有传达思想或信息的作用。 2 、具有很强的视觉冲击力。 每一种标志都有它特定的含义，请你想想这些 标志有什么含义？ 联通公司的中国结标志，表示 “联通”四通八达而又紧紧相连 。 麦当劳标志的“ m” 字母，为门的形 状，含有通向成功之门的意思。 Windows 软件标志意喻从多个窗 口了解世界 。 北 京 申 办 二 0 0 八 年 奥 运 会 标 志 思考： 1 、该标志的造型象征什么？ 2 、五种色彩各代表什么含义？ 3 、体现了哪些文化内涵？ 标志的造型象征 ： a 、五环 — 奥运会的象征。 b 、五星 — 申办国的象征。 c 、中国传统吉祥图案中的“盘长”。 d 、传统体育太极拳的动作人形。 不同国家的奥运会标志 ? 会徽主体部分是一个火炬。火炬的 底部由五环和阿拉伯数字 100 构成， 纪念奥运会已经走过百年历史；而 火炬的上半部由火焰变成的星星象 征每一位运动员的卓越追求。会徽 中的金色象征着金牌，绿色象征着 亚特兰大的城市之树 —— 月桂枝。 ? 简单而抽象，明亮而纯净。蓝色 和白色两种颜色是如此和谐地统 一在一起， 会徽的主体是一个橄 榄枝缠绕而成的桂冠，其寓意不 言而喻 ——— 在古代奥林匹克盛 会上，桂冠代表的是冠军的荣耀。 而另一层含义则是，橄榄树被尊 为雅典的“圣树”。 这些会徽 又代表什 么意思？ 作业 根据课文中出现的几个国家的奥运会标志，寻找这些国 家的相关资料，了解背景知识，以便更深刻地理解这些作品 设计所具有的文化内涵。 看了这些标志，你能归纳这些标志的种类吗？ 标 志 的 分 类 商业标志 （商品标记具有商业价值） 非商业标志 （公共场所中的指示符号） 一般标志表现形态并沒有固定的模式， 大致可采用 图形、文字、数字 或三者结 合的形式。 文字形态： 1998 冬 日本 长野 上海世博会会徽 会徽图案形似汉字“世”，并与数字 “ 2010” 巧妙组合，相得益彰，会徽中 三人合臂相拥的图形，形似美满幸福， 相携同乐的三口之家；也可抽象概括 为“你、我、他”的全人类，会徽以绿 色为主色调，富有生命活力，增添了 向上、升腾、明快的 动感和意蕴，。 “ 中国人寿”企业标志 本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补 偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失， 球体表示补偿。标志的基本形状是英文“ P ” 的 变型，“ P ” 又是停车场的标志，意为安全的港 湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标 志图型又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿 机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰 的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务 的理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象 征企业安全、平稳的经营理念。 标志设计