第二章管理经济学.pdf

第二章 供求理论 第一节市场需求 ◼ 一．需求的含义 ◼ 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购 买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿 之间的对应关系。 ◼ 1．欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求 ◼ 2 ．个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市 场容量、市场份额、市场结构 二．需求因素 （市场条件） ◼ 1.商品自身的价格 ◼ 2 .消费者的收入 ◼ 3.相关商品的价格 （替代品和互补品） ◼ 4.消费者的偏好 ◼ 5.厂商的营销手段 ◼ 6.消费者的价格预期 三．需求的三种分析工具 ◼ 需求函数