创新广告国内案例研讨.docxVIP

歆需创新广告I国内案例 ONV dO-O 频道名称 一周总 播出时长 平均每天 播出时长 超标时长 中央电视台一套 6:12:35 0:53:14 0:24:26 成辅翻卿卿典频道2 ）专蜩貓 0:44:36 0:15:48 湖南电视（经济频道） 7:24:40 1:03:31 0:34:43 南京二套（影视频道） 7:03:05 1:00:26 0:31 ：38 沈阳一套（时政频道） 6:38:50 0:56:59 重庆一套（综合频道） 9:49:00 1:24:09 0:55:21 准 时长数据来源:AC Nielsen 新广 :00-22:00 ?广告形式单一，宝贵资源未被充分开发 臓關(http://W)专业隸縫馴麴 ?自身宣传推广缺少资金,无法良性循环 ONV dO-O 节目收视率与广告收视率反差越来越大 25 r 16:00 17:15 18:30 19:45 21:00 22:15 23:30 24:45:00 CCTV-1 — BTV-1 — BTV-2 BTV-3 一 BTV-4 Data Source: CSM ; Target All people 播出格式 节目之间 节 下个节 频道 TBS 硬 其他收视 raff 硬 频道 下个 目 目预告 ID 广告 宣传片 广告 ID 节目  投资风险大  广告与节目和频道的品牌关联度越来越低 dO-O dO-O ONV ?希望节目好，广告少 KII ?希望建立互动关系 ONV dO-O 国内常见的创新广告形式 ?舞台，演播室等录摄现场的运用 ?梯鼬伸视剧的脚俺馴麴 ?特殊广告栏目的运用 ?节日庆典广告的运用 舞台，演播室等录摄现场的运用 ?舞?舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志 装饰悬挂企 (nttp://W cnshu. cn) ?舞 ?主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，E卩 有企业名称和标牌 ?观众席悬挂企业横幅 注意点 ?呈现的位置 SSIM ()专业麒企管剧资耕 ?与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面 舞台，演播室等录摄现场的运用 ?企业员工组成的观众席方队 ?手持企业标牌 ?企业代表参加节目 ?企业领导为获奖演员或观众颁奖 ?企业本身得奖 ?主持人或明星口播 舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌 kvw. . 17 主持台、颁奖台上悬挂企业标牌 ■MH* ■ ■ j ■MH* ■ ■ j ■MH* ■ ■ j ■MH* ■ ■ j 现场背版 (1) 现场背版 1331B 的A ? ■ ‘A ** ” * :?? tn ■ a* m f : 上° ■ t ?? 舞台地标  主持人背板  现场摆放企业产品LW4 现场摆放企业产品 LW4 现场产品展示 1 1 1 1 企业嘉宾 :: 追 光 CINEMA 栏目和电视剧的运用 ?屏幕画面空间的运用 ?肯齢稱鮒鎰崩）专螂蹄蹦 ?节目预告的运用 ?节目内容的运用 屏幕画面空间的运用 ?企业的角标 SSIM ()专业麒企管剧资耕 ?企业的标板贴片 ?是否能诉求品牌和产品的特点 ?是否能诉求品牌和产品的特点 ?是否能诉求品牌和产品的特点 ?是否能诉求品牌和产品的特点 注意点—角标 ?是否影响电视屏幕画面 /大小/持续时间/颜色/画面的运动方式和轨道 /时间/天气预报/剧场或电视剧名称/节目预告 ?是否有创意 注意点—标版 ?出现的时段问题 /节目片头/节目片尾上字慕之前 ?瞬鮒呼滋视尿剜懇馴麴 ?是否能提供有用信息 ?是否有创意，画面设计是否精良 企业角标（1） 企业LOGO结合有用信息： 企业角标（2）  企业角标（3）  企业标板 电视剧片尾贴片 电视剧片尾贴片 电视剧片尾贴片 电视剧片尾贴片 半透明形式  节目名称的运用 ?冠 名 ?赞助播出 女之快乐大本营“+ 5秒冠名片头 ?特 liBhttp ://shu. cn）专业隸企管馴资料 ?支持播出 ?独家播出 ?影片提供 ?片尾署名：鸣谢单位 电视剧、电影剧场的冠名 特殊收视活动WWWahtYConicneii￡X《^95》 电视剧、电影剧场的冠名 电视剧、电影剧场的冠名 电视剧、电影剧场的冠名 电视剧、电影剧场的冠名 节日等特别时节的运用 节日等特别时节的运用 每3影院r 兀一儿盧电影丽: 片尾鸣谢 节目预告的运用 ?节目宣传片 ?节目提醒卡!1! ?节目提醒卡 !1! ?节目下集预告 ?节目播出菜单 ?节目精彩片断 下个节目提醒卡 CINEMA 休息卡 CINEMA 节目预告片（1） CINEMA 节目菜单 eo: 00 ：ooY 节目内容的运用 ?奖品，礼品的赞助 ://www. cnshu. cn）专 11 厭企管剧|麴 ?节目整合利用 节目置入  实力传稱 背景介绍 赞助商■NOKIA 赞助商