报纸广告设计与制作.docx

第十讲 广告设计与制作 广告的设计与制作的涵义： 把广告创意变为广告作品的方法 和技术. ,、报纸广告的设计与制作 （一） 慎用广告版面. 整版半版四分之一版八分之一版 （二） 注意广告排位. 1.第几版 2 ?版面的位置 （三）合理利用新闻事件增加广告的 注意度。 （四）为宣传商品引发话题讨论, 突出说明功能. 例：农夫山泉宣布退出纯净水市场, “我们不生产水，我们只做大自然 的搬运工”。 （五）注意图文结合，讲求整体美、秩 序美 色彩广告比黑白广告注意率高20%o配 图片广告比只有线条的广告注意率高 25% 请您亲n出手 - 7.1 摩托罗拉袖珍手机报纸广告 图7.2三菱袖珍手机报纸广告 此售日。禁歧。爾查 饰錚之各噪尊t 九圈k 九圈 k瘗, 儿更 ? — 攻1 ?看趙利之我 厳遗盘歩I?洒 懲七展剋泯 客户.贝克映酒 广告公司：上海舆美广告有限公司 创意总监：范可软 美术黎音 文案杨嗣着生啤之新鲜，乃我酒民头等大事， 新上市之贝克生啤，为确保酒民利益, 严禁各经销商销售超过七日之贝克生 啤，违者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写 作形式和语言风格特点，将广告信息 用规范的公文形式表现出来，产生了 一种独特的说服力。整个广告文案句 子结构简要、语言表达严正，使人感 受到贝克生啤制造商对推岀这一营销 新举措的严肃、认真、深究的态度。 同时，用如此严正的形式来表达，令 受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 会心一笑间，印象深刻。 天津_汽 威姿.雅酷 天津_汽 威姿.雅酷 的戡念有效地提升了产品本身的品质. 的戡念有效地提升了产品本身的品质. ? 介t浜圳特 ■ t 1/4 直 JR 位Aio版 知03年9月24日 广吿储世界同步品质价格世界齐步走. 记忆残余信息；画亜 记代度**** 好彌度★★★★ 入透理由：自由女神，凯直门 故宫暹世界的飲征 它们的品屢 代義■世界级的水准.用这些世界建 mw托高品质的威姿.雅 瞪汽车 充分体现了天津一汽追求世界圾品质■与世界司步前迸  （七）注意选择编辑环境 1、杂志广告的设计与制作 （一）充分利用色彩，注重图像视觉艺术。 ?3 牌特点发挥得相当到位. 牌特点发挥得相当到位. 伊利优酸乳 嗾介：渚丽 ifiifi：v 版 2004 年 5 月 广吿语：窓爱廉-龙坏你 记忆號余值息；图徐 好礪度：**** iB￡*： ★★★ 入透理由：一个聲红飲潼的草莓》……杷草莓当作项铤戴在障 子上7……卓受鸟阿时光的少女 琼来是因为有了伊利t小 谄！系列广吿被设计成连续镜头放大从而形成主鼻的新奇风怨 别出心ft的创直将产品本身斷鲜.催?而只充満个性主张的品 美国“克利莱”护 发膏广告文案： 标题：“60秒举手 之劳，水葆青春美 发！” 美国克 利莱护发膏 IM,n KCOM 咖 （二） 慎选杂志种类. （三） 把握发行周期. （四）注意版面选择策略 版面类别不同，受众对其注意率也 有较大差异： 封面： 90 封底： 85 正中跨版双页：85 封二：95 封三：90 内页：50 同一版面刊登效果与报纸相同，杂 （五）活用形式多样的制作技巧 如： 折页插页跨页多页 ■ 有声广告香味广告赠卷广告 三、广播广告的设计与制作 广播广告的构成要素： 语言、音乐、音响 （音乐渲卑出惊恐的气氛） （沉缓地）一个寂静的深夜。 （音乐继续，低沉的脚步声） 一条窃贼的阴影。 （音乐继续） 一双罪恶的黑手。 （音乐继续，突然响起警铃声） 一鸣惊人的警铃。 （音乐继续，急促有力的脚步声） 防盜、保险，请用猎犬牌防盗报警器, 猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。 （一）语言诉求应高度准确、动人、富有想 象力 “全部合格”易听成“全不合格”，“切 忌”易听成“切记”「走近”易听成 “走进” 应换一种说法，如“全都合格”，“一定 不要”等等。 如：在介绍汽车性能时说“时速可达 80KM/H”，应念成：“时速可达每小时80 （二） 简明扼要、突出主题. （三） 运用多种语言艺术形式. （四） 增强商品和品牌形象. （五） 设计好音乐、音响效果. （六） 注意适当的重复. 正文: 孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶 叶罐上的名称“云南真红茶”。 爷爷：“真字上三点水应读滇(dian) o 孙子：“云南滇红茶。” 国脉寻呼台广告 文案： （BP机）嘟……嘟……爆竹声…… 男声：这是国脉寻呼台对用户们致以 节日的问候。 （B机）嘟……嘟。…??青蛙叫声??… 男声：这是两个朋友在谈生意。 （BP机）嘟……嘟……牛叫声…… 男声：这是两位股民在兴奋地谈论股 市好消息。 （BP机）嘟……嘟……母鸡生蛋后叫 声…… 男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖 小子。 （BP机）嘟……嘟……（渐弱） 男旁白：国脉寻呼台，