一一家女装店营销方案设计.pdf

摘要 本设计在长沙服装市场几乎饱和的境况下，研究如何营销服饰。 通过对一一家女装店所在区域的市场状况，对一一家女装店进行了 SWOT分析，最后从采购与库存、商品定价、产品的促销策略、品牌 建设、渠道等几个方面提出了营销策略。 关键词：一一女装店；采购与库存；商品定价 Document generated by free edition of Print2Flash () 目录 第1章 一一家女装店 介 5 1.1 家女装店的介绍5 1.2 家女装的选址与装修5 第2章 一一家女装店的市场分析 7 2.1 一一家服装店的竞争者分析 7 2.2 一一家服装店的市场需求 7 2.3 一一家服装店的市场细分 7 2.4 一一家服装店的市场定位分析 8 第3章 家女装店SWOT分析 10 3.1优势 10 3.2劣势 10 3.3机会 11 3.4威胁 12 第4章 一一家女装店市场营销策略 13 4.1采购与库存 13 4.2商品定价 13 4.3产品的促销策略 14 4.4品牌建设 14 4.5渠道 14 总结 16 致谢 17 参考文献 18 3 Document generated by free edition of Print2Flash () 一一家女装店营销方案设计 随着经济的不断发展，商业空前繁荣，各类商务活动活跃，人们 文化水平的提高，审美观也在发生着变化，更多的趋向于个性化的消 费。专卖店特别多，选址是关键，一一家女装店高消费较少，主要针 对中产阶级。具有较大的市场空间。由于消费对象多是年轻人，因此 入行较容易，投资经营相对比较 单。一一家女装店的产品利润在开 始阶段会较少，投资回报期长。但做出合适的判断，发现客户的真实 需求，市场仍有很大空间。 本人以毕业设计为契机，从2015年12月到2016年4月，做了 充分的市场调研，了解消费者需求，通过市场细分，进行了市场定位, 为我自己的店面（一一家女装店）打下了坚实的理论基础。通过此次 毕业设计，对我的服装店有着很大的帮助，本设计也可以作为店面的 计划书，能够有效控制和实施服装店的建立和运作。为一一家女装店 打开更广阔的市场，进行充足的准备。 图1 一一家女装店 4 Document generated by free edition of Print2Flash () 第1章 一一家女装店 介 1.1 一一家女装店的介绍 一一服装店是一家以学生和年轻女装时装为主要销售产品的特 色服装店，店面位置在湖南省长沙市长沙县龙喜商业街，是一家有着 独具特色的布局精美的服装店。店内主要经营服装只有女装，以及搭 配美衣的少许鞋子，包包，还有配饰，都是同系列百搭款。吸引大批 的爱美的女生和学生们的购买。一一家服装店有会员积分制度，是吸 引顾客和留住顾客的关键。 1.2 一一家女装的选址与装修 1. 选址 服装店选址的基本原则：选择商业活动频繁的地区，人口密度高 的地区，面向客流量最多的街道，交通便利的地区，接近人们聚集的 场所，同类服装店聚集的街区。适合自己目前投资的地段。 根据这七个基本原则，选择在龙喜商业街。长沙县学生人流最多 的商业地带，人流量大，交通便利，是十分符合的店面选址。 2. 装修 店铺装修以温馨为主题，趋于时尚，体现潮流，符合消费者的心 理特征，迎合消费者的口味。店面整体采用木质物品装饰，加上些温 馨的小摆设，减少金属带来的厚重感，给消费者一个轻松温馨的购物 环境。店内设计要注意除了摆放衣服的设计之外，同时也要注意试衣 5 Document generated by free edition