上海交大益行家项目推广方案.docVIP

上海交通大学 益行家项目推广方案 2014.03.12 一.宣传方案 （一）前期宣传（3月12 0—4月30日） 1?线上宣传 （1）本科生传播渠道 A人人网交大源源 益行家宣传日志、宣传状态推送 腾讯基金高层方面对此活动的展望、举办目的等视频资料（如 有腾讯总裁刘炽平的期许最完美） 截止报名倒数日 目前的建设状况：交大源源好友总数6900,全面覆盖11、12、 13级本科及其他校内学生组织，日志639篇，相册176个，平均每 天4条状态，每篇日志阅读量都在千数以上，对活动有很好的前期宣 传效果。 B QQ空间宣传 益行家宣传日志、宣传状态推送 腾讯基金高层方面对此活动的展望、举办目的等视频资料 截止报名倒数日 西藏路上风光、美食等图片，不断增加活动吸引力 C同去网及同去网人人主页 益行家宣传日志、宣传链接推送 D青年志愿者服务网站 益行家宣传日志、宣传链接推送 (2)研究生、校友传播渠道——研会微博 益行家宣传日志、宣传状态推送 上海交通大学研究生会微博有大V认证，粉丝82619名，微博 一万条以上。 (3) MBA (3) MBA传播渠道 特殊渠道 a即将读MBA 与老师或者讲座嘉宾取得联系，在课堂或者讲座、论坛中场休息 时宣传该活动 b MBA校友 通过校友资源、老师介绍等联系校友 4月恰逢校庆，在校庆时进行宣传 其他渠道——交大司令 交大司令有校园咨询、活动专区、日程管理几个板块，活跃度很 高，人人相关主页就有4. 3万来访。 与交大司令合作，在校园咨询中推送益行家项目介绍，在活动专 区加入详细内容，同时水军使用大字报、司令树洞方式宣传。 其他渠道——BBS 益行家宣传日志、宣传链接推送 其他渠道一一贴吧 益行家宣传日志、宣传链接推送 益行家宣传日志、 宣传链接推送 (7)其他渠道——LED宿舍广告屏 ^一、二餐LED广告屏 b拖鞋门广告屏 c宿舍楼底电视广告 其他渠道——线下 a海报 寝室楼底、教学区张贴海报 b传单 中午食堂门口、扫楼分发传单，有人偶源源增加关注度 c喷绘 铁生馆门口摆放喷绘 其他渠道——社团组织 fl与公益或体育类社团合作，加强宣传力度，同时这些组织本身成员就 是报名的目标群体。 fl A 60支公益团队 b野外生存协会、自行车协会等社团 C联合利华俱乐部 （10） 其他渠道——发布会/摆摊宣传 邀请腾讯有关负责人员进行讲座宣传,时分发宣传手册，当场组队报名人员可以领取腾讯公4 邀请腾讯有关负责人员进行讲座宣传, 时分发宣传手册，当场 组队报名人员可以领取腾讯公4 关注“腾讯公益”微信账号赢取小礼品。 （-）中期宣传（5月1日-6月8日） 主要为人人网上、QQ空间同步线上宣传 面试舫蘇示之 2.腾讯基金负责人员对各高校策划书的评价和期许3.采访各高校参与团队，包括团队口号、团队目标合集4.各团队比赛过程跟踪拍摄（文字、照片、录像） 2. 腾讯基金负责人员对各高校策划书的评价和期许 3. 采访各高校参与团队，包括团队口号、团队目标合集 4. 各团队比赛过程跟踪拍摄（文字、照片、录像） 0.要求团队各队员在人人网或QQ空间选其一及时播报比赛 0. 情况（文字、 （三）后期宣传（6月9 H-7月26日） 主要为人人网上、QQ空间同步线上宣传 1.对各高校脱颖而出的团队采访视频 1. 对各高校脱颖而出的团队采访视频 各高校晋级团队介绍照片（对交大团队进行文字和视频采 3.访） 3. 各团队体能训练、进藏时体验及时反馈，统一在网上发布 结束统一发布每个团队的“益行挑战赛”旅行日记 二.需要资源 1?腾讯基金高层方面对此活动的展望、举办目的等视频资料 普通宣传视频 QQ空间认证 QQ黄钻 海报 宣传手册 腾讯公仔 小礼品（无要求） （以下资源在比赛开始后需要） 8.面试过程筹款方案展示之精彩片段 腾讯基金负责人员对各高校策划书的评价和期许 10?采访各高校参与团队，包括团队口号、团队目标合集 各高校脱颖而出的团队采访视频 各咼校晋级团队介绍照片 13?“益行挑战赛”旅行日记