商标战略管理与想品牌法务支持袁真富.pptVIP

商标退化的法律后果 （1）商标注册可能遭到撤销 “优盘”商标案 （2）商标保护范围受到限制 “雪花”粉案 （3）商标注册不予续展 VITREOSIL商标曾不予续展注册 商标退化的干预 把商标、商品名称与新产品同时推出，并积极宣示商标信息。 积极干预商标名称的错误使用。 制止字典的错误解释。 劝告公众正确使用商标。 积极制止把商标作为通用名称使用的侵权行为。 三、商标使用的法务管理 三、商标使用的法务管理 （四）防止侵权 ? 侵权风险不只来自商标 案例：蓝色风暴 ? 最好远离驰名商标 microsoft VS Mikerowsoft 房地产与LV包 ? 面向世博会的埋伏营销 士博汇的教训 如何防止侵权争议？ 四、商标交易的风险控制 （一）许可合同的风险控制 ? 基本条款 对关键术语要定义？如独占许可 ? 许可内容 谁有权使用商标？ 许可的商品或标志是什么？ 许可的什么权利内容？ 许可的方式是不是普通许可 许可的地域限制？ 许可对价 如何确定许可费？支付的方式如何？ 一、商标管理：新的公司战略 （一）商标的价值 商标体现财富 全球最有价值品牌→ 公司资产中的商标价值： 工业部门：公司总值的10％ 金融服务业和汽车部门：40％ 食品和奢侈商品部门：70-