复旦版网络传播概论.ppt

第三章 网络中的传播 第一节 网络中的人际传播 第二节 网络中的群体传播 第三节 网络中的组织传播 第四节 网络中的大众传播 第一节 网络中的人际传播 ? 当互联网开始以一种传播媒介进入 人们生活时，最早承载的形态就是 “人际传播”。 第一节 网络中的人际传播 ? 人际传播的基本概念 指个人与个人之间的信息传播活 动，是和会生活中最直观、最常见、 最丰富的传播现象。 ? 传统的人际传播方式 第一节 网络中的人际传播 ? 寻求人际传播的动机 （一）获得与生产、生活和社会生活 有关的信息从而进行环境适应决策； （二）建立社会协作关系； （三）自我认知和相互认知； （四）满足人的精神和心理需求。 第一节 网络中的人际传播 ? 人际传播的特点 （一）传递和接收信息的渠道多，方 法灵活； （二）信息更为丰富和复杂； （三）高质量 —— 双向性强，反馈及 时，互动频率高。 第一节 网络中的人际传播 ? 网络中进行人际传播的方式 ? E-mail ? 特点 （一）传播速度快 （二）多媒体交流 ? 弊端 （一）传播质量 （二）功利性 雷 · 汤姆林森（ Ray Tomlinson ） 第一节 网络中的人际传播 ? 网上聊天 （一）多人在线实时交谈（ IRC ） （二）即时通讯（ IM ） ? 优点 交流的深度；敞开心扉 ? 弊端 传播效果；时间性；掩盖隐藏 第一节 网络中的人际传播 ? 网络人际传播的特点 ? 网络人际传播是一种以文字交流为 主的传播 加强传播效果；削弱传播的直接性 ? 表情符号 ? 网络语言 ? “昵称” 第一节 网络中的人际传播 ? 网络人际传播具有广泛性 ? 网络人际传播常常具有偶然性 ? 网络人际传播具有匿名性 ? 个体在网络人际传播中具有多重性 第一节 网络中的人际传播 ? 网络人际传播对物理世界的影响 （一）对物理世界人际交流质量的影响 过分依赖网络中的人际关系，失去 对现实生活的兴趣。 网络成瘾症 第一节 网络中的人际传播 （二）对人的社会化过程的影响 —— 反 作用 社会化的内容： ①促进人格形成和发展，培养完美的自 我观念； ②内化价值观念，传递社会文化； ③掌握社会技能，培养社会角色。 第一节 网络中的人际传播 ? 社会化的任务之一是建立健全的人格， 使之具有稳定的、综合的心理特征。 ? 社会化的另一项任务是将一致的社会 文化价值观传达给个体，使个体接受 与维持社会规范，保证社会的运行。 第一节 网络中的人际传播 ? 网络人际传播的利用 （一）个体对网络人际传播的利用 负面影响；积极影响 （二）新闻传播与人际传播 双向沟通；延伸新闻报道的广度与 深度 第二节 网络中的群体传播 ? 群体传播的概念 ? 群体的定义 广义：指一切通过持续的社会互动 与社会关系结合起来进行共同活动， 并有着共同利益的人类结合体。 狭义：指由持续的直接的交往联系 起来的具有共同利益的人群集。 第二节 网络中的群体传播 ? 群体的特征 （一）有明确的成员关系； （二）有持续的相互交往； （三）有一致的群体意识和规范； （四）有一定的分工协作； （五）有一致行动的能力。 第二节 网络中的群体传播 ? 群体的功能 ? 对社会 —— 将个人与社会相连结 的桥梁与中间纽带。 ? 对个人 —— ①群体是满足个人需 求的重要手段；②群体是个人的 信息来源和社会安全感的提供者； ③群体是个人表现和实现自我的 场所与手段。 第二节 网络中的群体传播 ? 群体传播 群体传播就是将共同目标和协作 意愿加以连接和实现的过程。 —— 岩原勉（日本） ? 群体意识：参加群体的成员所共有 的意识。群体感情；群体归属感 ? 群体规范：指成员个人在群体活动 中必须遵守的规则。 第二节 网络中的群体传播 ? 网络中的群体 ? 网络群体的形成 （一）在物理世界已经存在的，通过 网络来发展群体成员间的关系。 （二）通过网络形成的新群体。 第二节 网络中的群体传播 ? BBS 或聊天室里经常聚集的人群能 否称为群体？