大众文化与消费社会.ppt

大众文化与消费社会 ? ? 由“生产社会”向“消费社会” 的转变不仅是社会经济结构和经济 形式的转变，同时也是一种整体性 的文化转变。这种转变也在大众文 化中进行。可以说，消费社会造就 了大众文化的消费功能，而大众文 化对消费文化渗入到日常生活中去 又起着推波助澜的作用。 ? 美国学者苏特杰哈利划分的社会发展的 三阶段： ? 1 、“前工业传统社会” ? 2 、“工业社会” ? 3 、“消费社会” 关于“消费社会”肇始于何时仍有分 歧 ? 詹姆逊认为：“资本主义的这个新动向在美 国始于 40 年代后期和 50 年代初期的战后繁荣 年代，在法国则始自 1958 年第五共和国的建 立。” ? 爱德华洛耶尔则认为 20 世纪晚期的英国才是 真正的消费社会，因为“使消费社会运转灵 活的润滑剂是广告，由于电视的来临使一切 更方便了”“虽然在消费社会中社会不再分 为有闲者和无暇者，但那些拥有巨款的人是 完全不同于那些仅有少量钱的人 …… ” ? 大卫里斯曼所指出的，资本主义社会正在 发生着第二次革命：“第一次革命在过去的 四百年里荡涤了统治人类大部分历史的以家 庭或家庭为核心的传统生活方式 …… 当然， 这次革命仍然在进行中，但在世界上最发达 国家，尤其是美国，这次革命正让位于另一 种形式的革命 —— 即随着由生产时代转向消 费时代而产生的全面的社会演变。” ? 法国后现代理论家鲍德里亚在其《消费社 会》一书开篇感叹：“今天，在我们的周围， 存在着一种由不断增长的物、服务和物质财 富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成 了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地 说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包 围，而是受到物的包围。” “消费社会”与“生产社会”的关系 ? “‘消费者社会和‘生产者社会分别 代表了两个不同的历史发展阶段或发展水平， 由生产者社会进入消费者社会，意味着社会 发展进入了一个更高的水平。当然，这并不 是说生产者社会中的人们就不要消费了，而 是说，在这个发展阶段，生产能力不足，经 济处于短缺阶段，绝大部分人口的消费仅仅 处于维持基本生存的水平；人们往往是以 ‘生产者角色而不是‘消费者角色来展 现自身的身份认同的。同样道理，消费者社 会并不意味着不要生产或生产变得”不重要 了，而是说，由于生产能 ? 力的过剩，经济进入了买方市场，消费在 经济系统乃至社会系统中所起的作用变得 举足轻重了；伴随着产品的极大丰富和人 们的收入水平的不断提高，人们的消费能 力和消费选择自由大大增加了，消费也因 此成为人们建构身份认同和获取享乐体验 的重要途径之一。在消费者社会，‘生产 者角色依然重要，但除此之外，‘消费 者角色在界定和建构身份认同上的作用 越来越重要。” ? “炫耀性消费” ? 美国社会学家托斯丹凡勃伦在其 1899 年 出版的《有闲阶级理论》一书中提出了 “炫耀性消费”一词。所谓炫耀性消费， 指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出 实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺 张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财 力和社会地位，以及这种地位所带来的荣 耀、声望和名誉。炫耀性消费是一种重要 的社会、经济现象，但该现象长期以来被 以“生产主义”为主导范式的社会学家们 所忽视。 ? 丹尼尔贝尔认为“大众消费”始于 20 世纪 20 年代，它的出现归功于技术革命以及三项重要 的社会发明：“一、采用装配线流水作业进行 大批量生产，这使得汽车的廉价出售成为可能； 二、市场的发展，促进了鉴别购买集团和刺激 消费欲望的科学化手段；三、比以上发明更为 有效的分期付款购物法的传播，彻底打破了新 教徒害怕负债的传统顾虑。”“广告术、一次 性丢弃商品和信用佘买才是社会学上的创新。” 广告“它是货物的标记，新生活方式展示新价 值观的预告。正如流行的做法那样，广告术突 出了商品的迷人魅力。小汽车被说成是‘美满 生活的象征，它的诱惑力无处不在。可以说， 消费经济借助于表面事物而得以存在。” 大卫李普曼的“社会性格”类型 说 ? “传统导向型” ? “内在导向型” ? “他人导向型” 国内关于消费文化论述的不同观点 ? “消费文化是消费领域中，人们创造的物质 财富和精神财富的总和，是人们消费方面创 造性的表现，是人们各种合理消费实践活动 的升华和结晶。消费活动包括了优美的自然 环境、人文环境，人们精心创造的实务生活 资料和精神文化产品，以及富有创造性的有 利于人的身心健康的消费活动。” ? 另一种观点则认为，消费文化，更准确