养元饮品2018一季报出炉,六个核桃迎来新一轮成长周期.pdfVIP

养元饮品 2018 一季报出炉，六个核桃迎来新一轮成长周期 4 月 13 日，养元饮品（ SH ：603156 ）公布 2018 年第一季度财报。报告期，公司实 现营业收入 2,852,286,595.78 元，同比增长 20.12% ；实现归属于母公司股东的净利润 930,039,485.76 元， 同比增长 80.25% 。 业内人士指出， 2018 年养元饮品实现良好开局， 为全年市场平稳增长打下坚实基础， 这份如此亮眼的市场成绩， 证明了植物蛋白饮品的市场空间和消费潜力， 同时也充分说明了 养元饮品对快消品渠道和市场的深度掌控。 最近几年， 消费升级、 渠道裂变对饮料企业特别 是大型饮品企业带来了严峻挑战， 通过营销创新和产品研发， 养元饮品与消费升级的市场节 拍日益吻合，相对其他饮料龙头企业率先走进了“新时代” ，“六个核桃”超级单品也由此拉 开了新一轮成长周期的序幕。 消费升级趋势带来市场春风 近年来， 人们对于乳糖不耐受和乳品安全的关注， 令植物蛋白饮料市场不断增长。 受益 于营养、健康的新趋势， 植物蛋白饮料成为饮料中增速最快的子行业， 与美国相比，中国植 物蛋白饮料处于发展初期，在二胎开放， 城镇化、老龄化背景下，人均消费额和产品升级提 升空间巨大。 在植物蛋白饮料中，六个核桃拥有良好的消费基础。因为中国是核桃消费第一大国， 2016 年度，中国的核桃消费量约为 247 万吨，占全球核桃消费总量的 54.66% 。“核桃补 脑”的传统养生观念也深入人心。如同北京营养师俱乐部理事长王旭峰会长所言， “核桃乳 是植物蛋白饮料中较为优质的一款， 因为核桃的营养素含量相对丰富， 而且有各个试验证明， 核桃乳在改善记忆方面是有一定效果的。 ” 中外专家都认为， 植物蛋白饮料在中国发展前景可期， 从产业维度看， 立足于核桃精深 加工的核桃乳产业符合国家大健康产业发展战略； 从消费角度看， 养元饮品主打的 “六个核 桃”植物蛋白饮品，满足了消费者对营养、健康的追求，贴合时代需要和未来行业走势，所 以其发展必然具有广阔空间。 超级单品战略为养元饮品积聚增长势能 不少经济分析人士担心植物蛋白饮料陷入恶性竞争。因为在 2016-17 年，不少巨头如 伊利、蒙牛、达利、北大荒集团纷纷进入这一领域。但实际上，根据国际消费专家洞察，一 个产业在发展初期，往往处于“第一次购买”阶段，允许众多产品生存，但往往越过“第一 次购买”阶段后，对品牌的选择性却更为加强。 养元饮品作为过去十年饮品行业的超级黑马， “大单品”和“单品系列化”战略为其巩 固了行业领头羊地位。从最初的 300 万元快速发展到如今的百亿元市场规模，养元饮品通 过“六个核桃”超级单品的聚焦研发、聚焦传播、聚焦推广，已经在消费者心中形成了坚固 的认知护城河。 “经常用脑，多喝六个核桃”宣传语已经实现了消费者心智的引导和认同， 成为众多消费者心智中的“唯一” 。同时，养元饮品凭借大单品战略，在行业中快速形成了 自己的精准定位， 建立起强大的市场根基和稳定的利润来源， 为企业后期的长足发展积聚了 强大“势能” 。 营销专家对此表示，在“六个核桃”超级单品的成长过程中，仔细观察市场就会发现， “六个核桃”超级单品在不断进行着动态的升级和延伸。 不同规格的产品满足不同区域的市 场需求，智汇乐源儿童核桃乳系列、