战略纲要讨论稿.doc

武汉华琦药业有限公司 未来五年（ 2002 年— 2006 年）发展战略规划 （讨论稿） 目 录 一．医药产业未来竞争环境分析 1．医药行业发展趋势预测 .. 1 2．国家产业政策对医药经济运行的影响分析 .. 3 3．中药产业当前竞争态势与未来竞争游戏规则的研判 .. 6 二．华琦药业未来发展的战略定位 1．华琦药业的 SWOT 分析 . 9 2．华琦药业打造核心能力的必要条件 .. 13 3．华琦药业总体发展战略定位 .. 17 三．华琦药业未来五年的战略规划 1．战略思想 .. 19 2．战略目标 .. 20 3．战略目标的实现途径与战略步骤 .. 21 武汉华琦药业有限公司是武汉东湖高新集团股份有限公司控股的高新技术企业，主要从事中药产品的科研、生产和销售。该企业已有四十年的生产历史， 1999 年以来，企业从低起点起步，进入成长阶段，但核心竞争力较为脆弱。未来五年是中国经济在市场对外高度开放、 经济全球化和知识经济挑战三重背景下，完成经济转型和产业结构重大调整的重要阶段， 也是医药行业优胜劣汰、 无情洗牌的关键时期。 为寻找华琦药业的生存空间及持续成长的通路， 根据“目标前瞻性、环境适应性、预后可实现性”三项原则，结合华琦药业的实际情况，特 编制本规划。 一． 医药产业未来竞争环境分析 （一）医药行业发展趋势预测 1．宏观经济的持续发展将对医药产业的成长提供强力的支撑 根据国家信息中心发布的统计资料，我国从改革开放以来，每 6 年— 7 年构 1 / 24 成一个经济循环周期。 1999 第四季度经济增长进入谷底，底部形态明显，这标 志着从 1993 年开始的连续七年的一个完整的循环周期已经完成， 从 2001年以后， 经济运行将进入一个新一轮的稳定增长期。 另据国务院发展研究中心的一份研究报告， 我国未来二十年的经济增长的基本走势是：在“十五”期间， GDP 的增长率在 7.0%—8.1%之间， 2010 年— 2020 年， GDP 增长率将降至 5.5%—6.6%。 因为宏观经济的持续发展， 将对医药产业发展提供强力的支撑， 有利于放大 医药产业的上游的生产要素供给总量， 拉动医药产品的终端市场需求。 因此，未 来五年内，宏观经济发展对医药产业具有推动和拉动双重效应。 2．医药行业未来的发展走势 医药工业是高新科技含量高、集约化程度高的产业，是按国际标准划分的 15 类国际化产业之一，也是世界贸易增长最快的 5 类产品之一，医药对人类生 活的巨大影响使得该行业的高增长和高收益性特征非常突出， 因为医药行业始终 孕育着巨大的商机而被称之为“永远的朝阳行业” 。 从“九五”以来，世界药品市场的年增长率约为 5.5%，1998 年全球药品销售额约为 3029 亿美元（以出厂价计），较上年增长约 7%。随着人口的增加、世界工业化、城市化和老龄化进程的加快， 以及与生态环境、 生活方式相关的卫生问题日益加重，预计今后 5 年内，世界药品市场将以年均 8%的速度递增， 2000 年世界药品市场销售额约为 3500 亿美元， 2002 年将可达到 4000 亿美元， 2005 年可达到 5000 亿美元。 根据预测，医药市场发展的取向和趋势大致呈以下特征： （1）发达国家以及少数发展中国家（包括中国）人口日趋老龄化，适合老龄人口发病特点的治疗药品需求量增大。以我国为例，目前人口老龄化比例为 6%，且每年以 3%的速度递增，老龄人口数量在五年内将由 7800 万人剧增到 8770 万人，按人均年消费药品 1000 元计算，市场容量在 780 亿元左右。 （2）因为住院医疗费用昂贵，凡是能缩短住院日期，特别是能够变住院治 疗为门诊治疗的新药，都具有极好的发展前景。 （3）目前在许多治疗领域尚缺少高效、特效药物，从而为新药研制提供大 量的机会，此种机会蕴藏着巨大的商业利润， 谁能在此方面取得突破并成功进行 2 / 24 市场运作，谁即能够取得核心竞争优势并获得高额利润。 （4）生物技术的发展和在医疗领域的广泛应用，使许多疑难病症得到了有 效治疗。据美国及国际人类基因组计划总协调人柯林斯院士推断，到 2010 年将有几种疾病可采用基因治疗的方法， 再往后推几年， 糖尿病、高血压等疾病可以借助基因药物得到治疗， 癌症治疗可以在分子水平上进行。 预计以基因工程为核心的治疗生物药品、 诊断生物药品、 生物疫苗发展迅速， 并将逐步占有世界医药市场的更大份额。 （5）在疗效确切肯定的前提下，开发旨在进一步提高治疗效果的新的制剂 产品，特别是提高生物利用度和便于服用的控释药品传送系统， 将会进一步快速 发展。 （6）中药（天然药物）现代化进程加快，市场前景看好，产业吸引力和产业报偿率将急剧提高，