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标准化或差异化：国际营销产品的首要决策 现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题： 是采用标准化 的产品策略还是采用差异化的产品策略？也就是究竟是在全世界不同的市场上 都用同样标准化产品， 还是为适应每一特殊的市场而设计差异化产品， 解决这一 问题有其现实意义， 因为，如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修 改，那么可出于对某种环境因素的不了解， 或者出于企业决策阶层的疏忽， 制定 和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微； 另一方面，如果要求 企业的产品计划都按不同市场来制定， 则生产成本和其他方面的费用又将大大增 加，因此，两种决定之间必须找到一个均衡点， 企业必须依据收益大于成本的原 则权衡利弊，决定自己的选择。 一、标准化和差异化 国际产品的标准化， 指的是在世界的不同国家和地区的所有市场上都提供同一种 产品，一份