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电视机营销策划方案 【篇一：海信电视营销策划方案 1 】 海信智能电视营销策划方案 前言： 新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两 方面的影 响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演 变的特性，彩 电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。 随着新技术和 新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向， 对新技术的 战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的 把握能力，影 响到厂家的发展。智能电视也将逐渐走入市场、智能电视成高端市 场热点 引领 智能时代新趋势、网融合给智能互联网电视的发展铺平了道路。 一、背景 海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于 1969 年。 海信 坚持 “技 术立企、稳健经营 ”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新 为动力、资 本运营为杠杆，持续健康发展。进入 21 世纪，海信以强大的研发实 力为后盾，