直播营销与运营第9章.pptxVIP

淘宝直播是阿里巴巴网络技术有限公司推出的消费生活类直播平台，也是新零售时代体量巨大、消费量与日俱增的新型购物场景，更是千万商家店铺运营、互动、营销的利器。据相关数据显示，淘宝直播带动的商品成交额已经连续 3 年增速超过 150%。随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，直播电商内外部发展条件逐渐成熟，淘宝直播将推动电商经济的持续增长。 CHAPTER 09 淘宝直播：引领直播带货爆发式增长 早在 2016 年，淘宝网就推出了淘宝直播，依托淘宝网强大的供应链资源，淘宝直播获得了飞速发展，淘宝直播的核心用户数量持续增长，核心用户在淘宝直播的每日停留时长近 1 小时。经过近几年的快速发展，拥有着诸多头部和腰部主播以及优质供应链的淘宝直播正在迎来带货量的井喷式发展。 9.1.1 淘宝直播的生态特征 9.1.1 淘宝直播的生态特征 9.1.1 淘宝直播的生态特征 项 目 说 明 平台属性 电子商务平台，具有完善的供应链和运营体系 用户属性 基于淘宝生态圈，用户的购物属性强 流量来源 平台公域流量来源：手机淘宝 App 首页、独立的淘宝直播 App； 私域流量来源：店铺微淘主页、店铺首页等； 站外流量来源：微博、微信公众号等 主要供应链 淘宝、天猫 带货商品属性 强体验性商品、消耗品受益较大； 在用户侧，观看服饰类商品直播的用户占比最多，观看珠宝类商品直播、 亲子类商