直播营销与运营第2章.pptxVIP

CHAPTER 02直播营销方案策划：构建清晰的直播营销思路直播营销活动并非一场简单的小型活动，如果没有清晰的直播营销方案作指导，直播营销活动很可能无法达到预期的营销目的，甚至无法顺利地进行。因此，在直播营销活动之前，直播运营团队必须先理清直播营销的思路，制定合理的直播营销方案，然后根据直播营销方案有目的、有针对性地开展直播营销活动。直播营销活动的 基本流程2.1 在直播营销活动之前，直播运营团队要对直播营销活动的整体流程进行规划和设计，以保障直播营销活动能顺畅进行，确保直播营销活动的有效性。2.1.1 定目标：明确直播营销要实现的目标具体性（Specific）可衡量性（Measurable）SMSMART 原则时限性（Time-bound）可实现性（Attainable）ATR相关性（Relevant）2.1.2 写方案：将抽象思路具体化直播方案的主要内容直播方案要点说? 明直播目标明确直播需要实现的目标、期望吸引的用户人数等直播简介对直播的整体思路进行简要的描述，包括直播的形式、直播平台、直播特点、直播主题等人员分工对直播运营团队中的人员进行分组，并明确各人员的职责时间节点明确直播中各个时间节点，包括直播前期筹备的时间点、宣传预热的时间点、直播开始的时间点、直播结束的时间点等预算说明整场直播活动的预算情况，包括直播中各个环节的预算，以合理控制和协调预算2.1.3 做宣传：