-年中国护肤品行业市场分析与投资预测报告.pdf

2008-2009年中国护肤品行 业市场分析与投资预测报告 报告目录及图表目录 艾凯数据研究中心 一、报告报价 《2008-2009年中国护肤品行业市场分析与投资预测报告》信息及时，资料详实，指导性强， 具有独家，独到，独特的优势。旨在帮助客户掌握区域经济趋势，获得优质客户信息，准确 、全面、迅速了解目前行业发展动向，从而提升工作效率和效果，是把握企业战略发展定位 不可或缺的重要决策依据。 产品价格：纸介版 7300元 电子版 7800元 纸介+电子 8300元 艾凯数据研究中心（北京） 订购电话: 01088799011 海外报告销售: 010 24小时联系电话: QQ: 631869414 761575339 Email(MSN): service@ baogao@ 联系人：折老师 胡老师 张先生 艾凯数据西南研究中心（成都） 订购电话: 028 QQ: 1052695019 1007287739 Email(MSN): xinan@ 特别说明：本PDF目录为计算机程序生成，格式美观性可能有欠缺；实际报告排版规则、美观。 二、说明、目录、图表目录 前言 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不在是过去只有富人才拥有 的东西。护肤品已经走进了寻常百姓家。它给人们的精神、形象以极大的作用，在我国护肤 品种类繁多，特点各异。 从其规模来看，护肤产品（包含洁面产品与护肤膏霜产品）2006年的市场规模已达249.69 亿元。但市场处于多品牌竞争状态，护肤产品和营销方法有趋于同质化的趋势，市场细分难 度增加，竞争的难度也随之升级。 从其品牌来看，据统计，玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、资生堂、兰蔻、雅诗兰黛、薇姿、 羽西、雅芳、蝶妆、兰芝、妮维雅、倩碧、高丝等品牌市场占有率高一些。民族品牌中，大 宝、丁家宜、佰草集、美加净、隆力奇、蒂花之秀、白大夫等品牌的市场影响力与 市场份额 较大，但只有大宝和丁家宜能TOP10中露脸。 从其销售来看，商场、超市、专营店仍然是化妆品销售的主力管道。化妆品专营店以惊 人的速度发展，2006年新开店就增长了25%，大有三分天下有其一之感觉。在发达国 家，化 妆品专营店超过了45%的市场份额，这一比例也在国内发展趋势中得到明显的验证。专营店 以其专业、免费服务等方式大肆侵占百货商场的份额，目前，百 货商场还没有找到有效的方 式与专营店竞争。 从其竞争来看，从化妆品的分类看，2006年，护肤类的产品的市场份额为32.17%左右，市 场销售总额达到249.69亿元，护肤类产品仍然是化妆品消费的主流。且是 日化行业市场潜力 较大、利润最丰厚的产业之一。 从市场的表现和来看，这个产业尚未形成品牌高度集中的情况，一是排名前十的品牌的 市场规模总和仅为 51.01%，市场集中度远远没有洗发水、香皂等品类市场那样高垄断，二是 目前市场年度销售额超过10亿元的品牌并不多，虽然部分品牌的市场发展速度较 快，也正在 迅速向10亿销售额的门坎靠近，但相比于洗发产品光光一个宝洁系的产品就占50%以上的市 场份额来说，护肤品的市场垄断还处于萌芽状态，但品牌 整合以及市场洗牌可以遇见将趋于 激烈。 从时间跨度上来看：改革开放以来，市场规模平均以每年23.8%的速度增长。最大的增长 幅度甚至达到了41%，预计到2010年，护肤品的市场规模将达到380-400亿元左右，与美容产 品两分化妆品市场规模。 目录 第一章 护肤品行业发展综述 第一节 行业界定 一、行业经济特性 二、主要细分行业 三、护肤品产业链条结构 第二节 护肤品行业发展成熟度 一、行业发展周期 二、行业中外市场成熟度对比 三、行业及其主要子行业成熟度 第三节 国际护肤品行业发展概况 一、行业发展现状及趋势 二、国际市场特点 三、主要国家发展概况 第二章 我国护肤品行业发展环境 第一节 经济发展环境 一、国内生产总值增长趋势 二、轻工业发展形势 三、外贸发展形势 第二节 政策法规环境（宏观政策、产业政策、金融政策等） 第三节 社会发展环境 一、居民消费水平 二、消费观念的变化 第三章 护肤品行