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NBA篮球运动员个人品牌演变模式分析-体育经济学论文-体育论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　当前品牌研究主要是对商品或服务品牌的研究，如对耐克、微软、海尔、联想、UPS、李宁、安踏、耐克等品牌的研究，这些研究一般都基于品牌个性的视角。反观个人品牌的研究，较为缺乏。NBA 作为全球最著名的体育赛事联盟之一，球员备受世界各国球迷关注。以 NBA 球员个人品牌为研究对象，剖析他们个人品牌特征、品牌价值和品牌演变模式。本文选题依据：首先，运动员个人品牌的生命周期较短，而且他的能力在职业生涯中会不断波动；其次，运动员个人品牌数量丰富，以此研究不同运动员品牌演变