战略营销管理(chap5) .pptxVIP

第五章 战略营销与品牌建设;一、品牌的内涵;品牌的内涵—1（符号说）;品牌的内涵--2 （符号说）;品牌的内涵—3（关系说）;品牌的内涵—4（资产说）;品牌的内涵--5;品牌的六个层面的含义;品牌的六个层面的含义;二、品牌价值与品牌竞争时代——中国企业的现状;温家宝总理论品牌;《定位》--阿尔.里斯论品牌;品牌价值;中国无品牌--夏兰泽（Shelly Lazarus）;中国制造VS中国品牌;中国制造VS中国品牌 ;走出中国式营销的泥淖 ;走出中国式营销的泥淖;与菲利普·科特勒对话 ;与菲利普·科特勒对话--1;与菲利普·科特勒对话--2;与菲利普·科特勒对话--3;与菲利普·科特勒对话--4;营销让产品跳舞；品牌让消费者跳舞 ;;三、品牌战略与品牌管理;品牌的作用;;;;品牌特征;;;;品牌的种类;;;;;;;;品牌形象;;;;;品牌的物理模型;;;;;品牌的质量 品牌的质量非产品的质量，它是指品牌品质的高低，像可口可乐、副特汽车、北京王致和这些百年老字号，是几代人的努力，一砖一瓦拼垒起来的，显然其质量比现在用媒体速造出来的品牌相爱多VCD、三株、沈阳飞龙、南德等要好得多，它们的核心能力、核心价值、抗风险能力、自修复能力使这些靠媒体、靠广告砸出来的“品牌暴发户”所不能比拟的。所以三株出现官司事件从此一病下起，但可口可乐尽管也有危机事件发生，总能化险为夷，一直雄踞全球品牌之手，真可