品牌建设对我国企业重要性的探讨与思考.doc

摘要 关键词 一、 品牌的概述 二、 品牌建设对我国企业的重要性 三、 品牌的建设途径 结朿语 参考文献 致谢 毕业论文成绩评定表 品牌建设对我国企业的重要性 内容摘要 品牌问题，一直是我国企业在成长过程中无意或有意忽略的一个问题。我国企业在产品 营销取得相当进展之后，品牌问题，成为制约企业进一步发展的关键性问题。尤其是我国加 入WTO以来，市场竞争更加激烈，面对品牌整合营销时代的到来，企业的品牌建设显得尤 为重要，甚至成为中小型企业在市场竞争中的惟一出路。如何找准时机，进行有效的吊牌调 整，决定了企业的生死成败。而品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业 夺取市场的工具。因此我国企业要想保持或拓展市场地位，就必须进一步加强品牌建设。 关键词: 品牌品牌建设品牌营销 正文： 改革开放30年来，我国企业自主品牌由无到有、从小到大，一步步演变，进而涌现 出一批品牌企业。海尔、李宁、华为、联想等企业更是我国自主品牌的旗帜和先锋，凭借优 秀品牌，它们不仅在国内站稳了脚跟，有的还走向了世界，拥有了更广阔的发展空间。现在 的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段■也就是“品牌核心优势的竞争”，没 有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以 说根本就不是“己占领的市场”。因此，众多商界与投资者都认识到建设“品牌”才是企业 最珍贵的资产。 一、品牌的概述 （一）有关品牌的几个术语 品 牌：品牌”（brand） —词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”，它非常形象地 表达出了品牌的含义-“如何在消费者心中留下烙印？ ”。品牌是一个在消费者生活中，通 过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。就是产品 的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨 认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、 利益和服务的一贯承诺。 品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分。 品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分C （二）品牌营销的基本涵义 品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销 树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。 其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象 和品牌设计；吊牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；吊牌 销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、 营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理等。 二、 品牌建设对我国企业的重要性 1品牌建设能提高企业的利润。 在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本 没什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值…■高额利润；所以说，附加值 低是中国很多企业最大的无奈?因为附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场 推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格 自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进 入更恶性的循环。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业Z间利润的大与小, 也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。 2建设强势品牌能够突出企业核心竞争力。 创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础, 也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场C 经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样 的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于一一创造具有 核心竞争优势的“强势品牌”。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度 与高超的智慧來规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一 无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌给企业所带来的，不仅仅是销售额和利税，更重要 的是市场地位。由于品牌是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括和反映，包含了比 产品更丰富的内容，所以品牌竞争成为综合性的竞争形式。 3品牌建设是企业可持续发展最有力的保障。 品牌是一个企业的无形资产，是其在市场上的名片，拥有品牌是企业参与市场竞争的基础, 创造名牌则表明这个企业在市场上占据先机很多游走市场底层的中小型民营企业，都是在企 业发展的道路上遇到发展的瓶颈才突然发现原来小企业也是需要创建品牌。事实证明，在发 展初期就制定了长期的品牌战略目标的企业，会有更大、更广阔的成