如何从零开始搭建账户.docx

如何从零开 ? 始搭建账户 ? 在长期的 seo工作毫无成效，或者成效不 显著的情况下，竞价以一种 付 费推广的 形式企业们 不在为 se ? o 推广绞尽 ? 脑汁，那么怎么才 ? 能更好的做 ? 好账户搭建 ? 呢，下面上海国 ? 经的优化师 ? 为大家分享 ? 下如何从零 ? 开 始搭建账 ? 户经验 如何从零开 ? 始搭建账户 ? -在搭账户之 前，要先把手上 的关键词进 行一次 苦难般的分词工作，我相信有过 一些SEM经验的同学都知道分词的痛苦，但同 时分词也可以让我们高速成长。基本上，我们可以把 ? 现有的关键 词分成五个维 度：品牌词、竞品词、通用词、人群词、项目词。 如何从零开 ? 始搭建账户 ? -如果拿不定 某个词到底 最适合哪个 维度没有关 系，因为我们拿 的准的词也未必就最适合的维度。因为词的维 度不是我们说的算， 是投放后的数据说的算。所以，不用过度纠结某个关键词“最”适合的维度 ，只 需要找到 让“它们”舒适的空间 即可，后期再根据 数据的表现 进行微调就 可以。 先简单解释 ? 一下这五个 维度的基础 含义： ① 品牌词 例如公司名 ? 称、产品名称等 。 竞品词 同行、竞争对手的 ? 品牌词，或者同类产 ? 品的其他产 ? 品名称等。 通用词 对一个需求 领域还未产生品牌概念或概念模糊 的群体使用的关键词，也可谓之 行 ? 业词 人群词 以人群为维 度进行切割 的关键词群 体，与通用词有 “左右互搏”之功效 项目词 活动类、产品线类关 键词。 手上的词包 ? 归类完毕后 常用的有五 种搭建法： 1 ：如何从零开 ? 始搭建账户 ? ?-核心与长尾 搭建法 通过把关键 词按照核心 和非核心关 键词进行账 户搭建。 将同一个维 度的关键词 按长尾和核 ? 心进行划分 ，例：通用词 -核心；通用词 - 长尾。这种方法可 以简单高效 的完成账户 搭建，而且便于高 效管理。 这种搭建方 式上手难度 很低，只需要划分 关键词流量 大小即可。在 90% 的情况下，关键词 越长 ，搜索量越低 。 其次，这种搭建方 式的劣势也 很明显。主要是因为 精细度不够 ，精细度不足 会导 致创意 撰写不够精 准，创意撰写不 够精准会导 致匹配的关 键词点击率 受到影响， 关键词点击 率下降会直 接影响关键 词质量度等 等连锁反应 。但这种方法 在很多小 公司有奇效。这里特别说 明一下，我指的小公 司是指公司 线上投放量 级小而不是 公司规模小 。 小王是 SEM 的行业精 英，对 SEM 有思考、有认知。前不久跳槽 ? 到一家教育 机 构，负责这家机 构全国线上 ? 招生项目，但整个 SE? M 部门只有 ? 他一个人，业 绩压力大 ? ，人手不足。 每天从早忙 ? 到晚，手忙脚乱的 ? ，事情特别多 ? ，在 搭建账户 ? 方面，参考了 “核心与长尾 搭 建法”，自己一个人 制定总计 5家媒 体搜索 后台。使用统一账 户结构、统一账户操 作。每天长尾词 计划里看看 有转化 的挑出来丢进核心里，核心词里出 价高的挑出来降降出价。一个人竟然真的 HOLD 住了全场 一个季度，虽然细节上 漏洞百出，但起码有模 有样，总比完全 没有章法乱来 的 搭建方式 更有意义。 如果各位遇 见了小王的麻烦，不妨试试这 种搭建方式，起码比无头 苍蝇式的乱搞 还是要强 很多。招式虽然差 点，起码是有招 式 ，对吧？ 2：如何从零开 ? 始搭建账户 ? - 延伸搭建法 通过关键词 的参考维度进行数据归纳、以及后期数 据延伸的搭建法。这是我认为 最具现代感 、最时尚、最时髦的 SEM 账户搭建方式，这也是我个 人最常用的 搭 建方式。 以美容行业 举例，一个人想要 做隆鼻手术 最关心的是 什么？这个账户结 构就可以 告诉你。 我们从受众需求进行虚拟的计划搭建，比如隆鼻-效果里会有 ：隆鼻水平哪家强、 隆鼻风险、隆鼻前后对照等。这些关键词 看起来并无联系，但是搜索这些词的群 体都是在关心效果。这种方式搭 建账户也可以说是切割了受众人群，进一步细分 受众，最后通过创意进行一致性表达。这样就不会 出现搜效果的群体看见了一个 主打价格的创意 ，从而提高点 击率达到优化账户的目的。 这样搭建账户的难点在于，通常情况下 我们会把字面相关的关键词分在一个组 里，好让创意读 起来通顺，但忽略搜索 这个关键词背后的受众 当时的心理状态。 等同于这个 计划或单元的名字是虚拟的，我们只是通 过关键词的内部含义从而区 分受众在寻求哪种帮助。因此找到关? 键词的内部含义是难点，通常需要长时间 行业内 的 工作经验 才能办到。 如果各位想 尝试这样方式，但又怕弄巧 成拙的话，如果恰巧你 的公司又有 客服团 队的话，可以把这个 工作给客服同学处理。他们是最精准的，因为受众咨 询