制冷设备行业发展与营销方案(20201127100345).pdfVIP

精品文档 制冷设备行业发展与营销方案 制冷行业是正在蓬勃发展的行业，制冷设备是衡水兴盛制冷设备有限 公司主要生产的产品，也是衡水兴盛制冷设备有限公司主要的业务方向， 制冷设备包括蒸发式冷凝器、螺杆并联机组，冷风机蒸发器、铝排蒸发器、 桶泵机组。冷库是用人工 制冷 的方法让固定的空间达到规定的温度便于贮 藏物品的建筑物。冷库可广泛应用于食品厂、乳品厂、制药厂、 化工 厂、 果蔬仓库、禽蛋仓库、宾馆、酒店、超市、 医院 、血站、、 试验室 等。冷 库主要用作对食品、 乳制品 、肉类 、水产、禽类、果蔬、 冷饮 、花卉 、绿 植、 茶叶 、药品、化工原料、电子 仪表 仪器等的恒温贮藏。冷库是冷藏业 发展的基础。是冷藏链的重要组成部分。目前，全国冷库的总容量为 700 多万立方米，随着我国经济的发展，人们的生活质量要求越来越高，由于 反季节消费，食品、饮品等生产企业仓贮等需要冷藏过渡贮存的食物、货 物越来越多，为冷藏业发展带来了契机，冷库市场容量会逐渐扩大，冷库 这一产品的前景也被不断看好。 策划书基本内容 一、 产品项目简介 1、制冷设备产业的概念 2、制冷设备产业的特点 二、制冷设备营销项目的可行性 1、市场分析 （1）我国制冷行业的基本情况 （2）综合对制冷行业的的情况分析 2、国家政策对制冷设备的扶持 3、制冷设备营销行业利润较高 三、目标市场营销战略 . 精品文档 1、市场细分 2、市场选择 3、市场定位 四、营销组合策略 1、产品的总体营销目标 2、产品策略 （1）产品的核心利益 （2）产品的款式和种类 （3）产品的包装和商标 3、价格策略 4、分销渠道策略 制冷设备的营销渠道 5、促销策略 （1）广告策略 （2）营业推广策略 （3）人员推销策略 五、控制与执行 1、要达到预期的营销目标必须做到以下控制 2、制冷设备全年营销计划 . 精品文档 一、 产品项目简介 1、制冷设备产业的概念 制冷设备产品产业是保证长期储藏食品为目的而发展起来的、机械工 业中最富有活力的新兴产业。制冷设备产业主要包括低温冷库制冷设备、 高温储藏冷库设备、快速冷冻设备、三个主导行业。 我国制冷设备工业的主导产品有螺杆并联机组、冷水机组、速冻隧道、 气调保鲜设备等。 2、制冷设备产业的特点 一般冷库制冷设备多由 制冷机 制冷，利用气化温度很低的液体（氨或 氟 里昂 ）作为冷却剂，使其在低压和机械控制的条件下蒸发，吸收贮藏库内 的热量，从而达到冷却降温的目的。 最常用的是压缩式冷藏机，主要由 压缩机 、冷凝器 ，节流阀和蒸发管等 组成。按照蒸发管装置的方式又可分直接冷却和间接冷却两种。直接冷却 将蒸发管安装在 冷藏库 房内 , 液态冷却剂经过 蒸发管 时，直接吸收库房内的 热量而降温。 间接冷却是由鼓风机将库房内的空气抽吸进空气冷却装置，空气被盘旋 于冷却装置内的蒸发管吸热后，再送入库内而降温。空气冷却方式的优点 是冷却 迅速，库内温度较均匀，同时能将 贮藏 过程中产生的二氧化碳等有 害气体带出库外。 二、制冷设备营销项目的可行性 1、市场分析 .