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出版社图书营销渠道趋势研究综述 字数：2875 来源：编辑之友 2010年6期 字体： 大 中 小 　　一　出版社图书营销渠道内涵及类型 　　 　　所谓营销渠道(或分销渠道)是指在产品或服务达到能够被消费者或产业机构利用或消费的过程中所形成的一套独立组织。 　　方卿，姚永春对出版社图书营销渠道的内涵作出了总结：出版社图书营销渠道是指图书从出版社向读者转移时取得图书所有权或转移其所有权的企业或个人的总称。它包括出版社及其自办图书发行机构、图书经销商、代理商及其他各种类型的辅助商和广大读者。同时，他们将出版社图书营销渠道分为直接渠道和间接渠道、长渠道和短渠道、密集性营销渠道、选择性营销渠道、排他性营销渠道。 　　牛全保在前人研究的基础上也提出垂直渠道、水平渠道、多渠道的划分方法。 　　另外，国内部分学者提出“主渠道”和“二渠道”及“边缘渠道”的说法。随后，许多关心民营书业发展的学者指出“二渠道”的提法有歧视含义。2003年，新闻出版总署明确表示，今后要取消所谓的“二渠道”称谓，对个体书商、民间资本应该一视同仁，让所有的人能够公平地在发行市场上竞争。 　　 　　二　出版社图书营销渠道历史演变 　　 　　郑士德在其撰写的文章中，对出版社图书营销渠道的历史演变有一个概括：1982年，文化部提出发展多条流通渠道；1988年，中宣部、新闻出版署提出放开批发渠道，除国有