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关于用创意提升 XX 旅游文化品质的思考 　 依靠得天独厚的自然资源优势，XX 区的旅游产业发展已经 走过了十六年，取得了令人瞩目的成绩。但是建立在以人文内涵 为基础的旅游文化还未形成，纵观国际国内旅游发展趋势，文化 是旅游的灵魂，旅游也是文化的载体，XX 区旅游产业真正实现 上档提质的关键即在此,探索一条适合 XX 旅游文化发展的道路使, 之与自然资源相互促进，发挥 1+1 大于 2 的作用。笔者认为，XX 区旅游文化资源相对薄弱，要走一条属于自己的“创意之路”。 一、用创意提升旅游文化品质的现实原因和可行性。 文化的本质是人类在生产生活的过程中所创造的精神财富 的总和，每个地区、民族都有自己的文化，旅游产业从诞生之日 起就注定与文化有着千丝万缕的联系，旅游产业的本身就是依靠 文化与自然资源、人文资源的有机结合，使旅游者在消费过程中 获得身心愉悦或精神的休憩和满足，文化往往在此起主导作用。 XX 旅游发展必须要重视文化包装，而在文化较为薄弱的前提下， 走“创意之路”无疑是最好的选择。创意产业也是旅游文化产业的 重要一环，但绝不仅是局限与产品开发与生产，而应将创意运用 到旅游文化产业的整体包装之中，才能真正发挥创意价值，实现 旅游产业上档升级。 XX 区是目前重庆市唯一的旅游经济试验区和中国优秀旅游 城区。在地理形态上，地处大娄山北麓，属四川盆地与云贵高原 的过渡地带，是典型的喀斯特地貌。拥有 XXXX 、黑山谷两个国 家“4A”级风景区，还有被称为“渝黔第一漂”的铜鼓滩漂流，有被 誉为“山城明珠”的九锅箐森林公园，有生态保存完好的“绿色 XX” 奥陶纪地质公园，有历史悠久能“灵液延春”的樱花温泉等多处自 ① 然景区。 依靠天然的旅游资源优势，XX 区旅游产业已经走过了 十六个年头，已成为“渝南山林”自然生态游基地、长江三峡旅游 带外环的重要节点和重庆周边旅游的热点地区之一，去年接待游 客 82.78 万人，按照《重庆·XX 区旅游目的地总体策划方案》， 到 2010 年，重庆预计入境游客将突破 100 万人次，国内游客超 过１亿人次，旅游总收入达到 600 亿元以上。与自然资源优势成 反比的是 XX 的旅游文化资源，XX 区文化资源相对薄弱是不争的 事实，XX 见诸史册的历史仅有 2300 多年，古为蛮夷之地，与我 们泱泱大国的中原文化比较起来，只能望其项背，但同样有着自 己独特的文化价值和内涵，更加需要我们去发掘和创造。 二、对用创意提升旅游文化品质的措施建议 （一）充分利用和挖掘本地旅游文化资源，用创意重新赋予 其生命力，推出旅游文化标志性品牌。 长期以来，XX 区为培养和保护本土文化耗费了不少金钱和 精力，成了“用经济养文化”，其实换个思考方式，文化也可以成 为资源促进经济建设，尤其是旅游经济，用创意重新为文化赋予 生命，同时旅游文化还可以为 XX 区旅游产业二次创业开辟道路。 1、以“XX 吹打”为突破口，着力创建乡土文化品牌。 今年重庆市着力推进“乡村旅游年”活动，多以体验农家生活、 生产为卖点，缺乏乡土文化特色作为支撑，XX 区正可以借此契 机大力培育“XX 吹打”品牌，用特色乡土文化吸引游客，同时也能 促进文化传承，“XX 吹打”是第一批列入国家级非物质文化遗产名 录的传统文化项目，目前从事吹打的乐班有七十多个，乐手八百 多人，经过多年的挖掘和保护，“XX 吹打”已经具有一定知名度， 然而吹打表演仅存在于节日或者汇报演出等场合，多是“养在深 闺人未识”，即使有固定的表演场地，也只能吸引到极少的群众 观看，何谈带来经济效益和旅游收入？为此，应改变传统模式， 把“XX 吹打”还原到生活中，在民间婚丧嫁娶场合、大型商贸集市 开张等多种场合出现身着传统民族服装的吹打乐队，演奏曲目也 可以多样化，既是一种形式创新，也可以吸引更多“眼球”。同时 演出收入也可以支付乐队日常开销，最重要的是打响 XX“XX 吹打” 品牌。建议在高速公路路口等对外宣传的窗口场所设立大型宣传 广告，如悬挂在渝黔路上綦江县的农民版画之乡广告，使每一个 从此经过的旅客都能看到，日久入人心，起到了潜移默化的宣传 作用。 2、以景区为平台，打造旅游文化纪念品产业。 XX 过去多年的旅游业收入多来自门票、交通、饮食和住宿