欧琳07家-08年度欧琳品牌形象传播策略.pptVIP

欧琳品牌回顾;;传播口号：来自欧洲的风情 “ 德国科技 国际品质 ”继续沿用 品牌形象：塑造厨房专家形象 强调产品科研与功能 2002年拍摄厨房专家影视广告;传播口号：来自欧洲的风情 “德国科技 国际品质”继续沿用 品牌形象：欧化气质男女，塑造贵族生活 但仍以产品功能诉求为主 形象拍摄以影视为主，没有单独平面拍摄;竞争品牌形象分析;产品策略;产品策略;产品策略;弗兰卡;伊莱克斯;产品策略;欧琳新品牌形象传播策略;未来的厨房，将改变“厨”或“厨+餐”的传统格局，扩大与客厅相容的开放性，成为人居享受和人文交流的品位生活空间。 未来的欧琳品牌形象，应跳脱功能层面，并高于情感层面，在更深层次的人文价值层面上成为消费者的一种生活指引：;品牌形象载体;品牌传播核心概念;我们要让消费者记住欧琳品牌的个性和塑求的品牌理想，就是：;欧琳新品牌形象传播约定;告诉顾客：过去传播的只是概念定义上的欧洲 现在需要传播真实的欧洲 ;一定要与企业理想结合 一定要与消费需求相吻合 一定要建立形象的亲和力 一定要达到时间概念上的持续和系统一致;平面传播主题; 快乐厨房 （4