品牌末路――柒牌和真功夫的品牌现象.pdfVIP

品牌末路――柒牌和真功夫的品牌现象 久居广州，虽说很少能有穿上正式外套的机会和天气，但是因为特喜欢“男人就要对自己狠一点”的 广告语，又特别对柒牌中华立领情有独钟，便在2006年购买了一套，全套共1000多元。 柒牌的专卖店就在我住的小区旁边，专卖店布局和氛围还都不错，于是便经常到里面逛逛。但是，逛 着逛着，就发现了一些问题，于是跟朋友说，柒牌这个品牌，有危险。 平心而论，柒牌的整个品牌策划是很成功的，也符合叶茂中的一贯手法：寻找独特定位和形象突破点 ，力争在产品上找到支撑品牌定位的差异化。柒牌大打中国风，在其广告中聘请李连杰做形象代言， 频繁运用到竹子、太极拳、水墨等表现元素，在传统西装统治的正装世界中开辟了一条自己的道路， 同时将原有的中山装包装成中华立领，作为主推产品，整个形象系统完整统一，叶茂中的“男人就要 对自己狠一点”广告语更是获得了众多消费者的喜爱和认可。 成功的品牌策划和媒体推广，将柒牌推向了中国消费前沿，但是，柒牌的其它系统却没能整体跟上， 拉了企业发展的后腿： 一、终端建设不完善，且力度不强。由于本人职业缘故，需经常到广州一些主要的消费磁场做调研分 析，但是这些地方始终没有出现柒牌的专卖店，甚至市中心的一些普通商城也不见其踪影，其网点主 要是在偏远的郊区有零散分布。06和07年是柒牌广告投入