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居民饮料消费调查报告 报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查 地点：北京、上海 调查方法：入户访问 调查时间： xx 年 样本量： 1036 被访者：城市居民 调查机构：零点市场研究公司 报告中国经营报 报告内容： 随着城市居民生活水平的提高， 饮料消费开始成为居民消费的一个热点。 目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。 前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。 调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为 518 个，共 1036个。 碳酸饮料当家 调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄 上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且 上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近 10 个百分点，北 京、上海分别为 39.9%和 49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水 ;对于纯果汁饮 料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为 5.5%和 1.7%。 从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜 第1页共20页 欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降， 60 岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。 品牌认知度各异 第一类：碳酸饮料 在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为 85.9%;雪碧位居第二，综合提及率为 41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为： 19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。 与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百 事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为： 71.4%、64.3%、55.6%;另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。 第二类：矿泉水、纯净水 在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为： 61.5%、51.3%;可赛牌也有一定的认知度 ;另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。 大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为： 57.3%、53.5%、41.3%;获特满有一定的知名度 ;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、 纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分， 存在着比较大的差异。 第三类：纯正果汁 在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为 48.0%，都乐居第二， 为 20.0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为： 8%、8%、4%、4%。 在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为 62.5%，大湖、三得利并列 第二，为 25%，汇源为 4%。 第2页共20页 第四类：果味饮料 在北京，统一品牌有一定的认知度，为 5.9%，其它品牌认知度比较分散。 在上海，佳得乐为第一，综合提及率为 26.1%，麒麟居第二，为 17.4%，统 一居第三，为 4.3%。 看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。 第五类：茶饮料 在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位， 综合提及率分别为： 66.7%、50.0%、11.1%和 5.6%。 在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为 55%和 45%。 第六类：奶类饮料 在北京，卡夫居榜首，综合提及率为 30.8%，谁能敌、帕玛拉特并列第二， 均为 3.8%。 在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为 81.8%，可以看出，上海人更青睐 本地产品。 与矿泉水、纯净水饮料市场相似， 北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相 径庭。 品牌美誉度 调查结果还显示， 在品牌美誉度方面， 可口可乐是近三分之一 (32.6%)北京人 心目中的最好品牌。 第二篇：京沪两地居民饮料消费调查 报告名称： 京沪两地居民饮料消费调查 调查地点： 第3页共20页 北京、上海 调查方法： 入户访问 调查时间： 年 样本量： 1036 被访者： 城市居民 调查机构： 零点市场研究公司 报告 中国经营报 报告内容： 随着城市居民生活水平的提高， 饮料消费开始成为居民消费的一个热点。 目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。 前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。 调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为 518 个，共 1036个。 碳酸饮料当家 调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且 上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出