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网络营销集中实训指导书 网络营销集中实训指导书 一、实训的目的及方式 本实训是针对网络营销课程开展的综合实训项目。根据市场营销专业培 养目标，本课程的定位是培养学生市场营销的基本技能。本实训是训练学 生网络营销能力的重要环节，也是掌握现代营销技能的重要手段。根据网 络营销课程的特点，通过本实训，使学生了解和认识网络营销的实施和运 作过程，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本 理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今 后开展企业网络营销实践活动打下基础。 本实训借助互联网完成实训内容，采用在实验室集中实训的方式。 二、实训的内容与要求 根据网络营销的特征及开展的方式，本实训的具体内容分为三个项目： 网络商务信息采集与处理、网络商务信息发布、企业网站的定位和内容规 划。 （一）网络商务信息采集与处理 网络商务信息采集与处理是开展网络营销的第一步 通过这一项目使学 生学会在网络上采集信息的方法，学会常用的搜索引擎的使用，并将收集 的信息通过所学知识进行整理，得出信息搜索的结论。 实训步骤： 以百度搜索引擎为例。 百度搜索的使用非常简单 只要在搜索引擎中键入要查找的关键词 单 击按钮或回车即可。 如要在网络上查询有关网络营销的文章，可进行如下操作： 1）进入百度网站。 2）在百度的搜索引擎里键入 “网络营销论文” 按回车或者按 “检索” 将得到有关结果。 3）点击所需的结果，通过连接进入相关网页。 4）对于所得的内容，可以下载保存到硬盘，留待以后仔细查阅，后者 进行其他操作。 5）学生可根据浏览和了解到的信息，撰写研究报告。 （二）网络商务信息发布 第 1 页第 1 页 网络营销集中实训指导书 网络营销商务信息发布是网络营销沟通的主要方式，通过信息的发布 宣传企业、宣传企业的产品。要求学生学会编辑信息内容和形式，寻找适 合的发布场所。 实验步骤： 1.编辑网络营销需要发布的信息内容、形式（包括文本、视频、静动 态广告等）。 2.寻找发布信息的网站或网站信息发布服务商。 3.根据网络营销的战略、网络营销的目的、信息发布的目的等因素选 择信息发布的具体网站、栏目或具体位置。 4.提交信息发布的内容，发布信息。 5.学生根据上述操作，撰写实训报告。 （三）企业网站的定位和内容规划 网站是开展网络营销常见的方法 网站的推广是网络营销的主要任务。 但网站是否吸引消费者的注意，并将本网站浏览变成习惯是网站建设的目 标。因此网站的定位和内容规划对网络营销的开展有重要的地位。通过本 次实训，要求学生能分析某个公司的网站功能定位并对公司网站栏目和版 面提出改版意见。 实验步骤： 1.访问设定网站并分析网站的功能定位、栏目设计和风格。 序 企业业务 网站栏目 网站功能 网站 公司名称 网站地址 号 模式分析 内容设置 模块设置 风格分析 1 2.对公司的网站进行分析，找出存在的问题，提出改版的思路。 网站名称与网址 网站功能分析 网站主要内容 网站导向分析 第 2 页第 2 页 网络营销集中实训指导书 网站存在的问题 网站改版分析 3.分析上述网站的访问者需求并为网站重新规划网站栏目和内容。 （企业网站访问对象分析表如下）。 网站的访问 访问者获取 功能模块确 重要程度 内容策略 序号 对象