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如何设计最佳效能的SEO优化策略 [http://jiewang.cc][][/] 面对竞争日益激烈的百度“第一页”排名，第一页的黄金位置已经被百度自身产品（百度百科、百度知道等）和一些诸如新浪的门户网站占领，传统的网站热门关键词优化已经成为“化石”。面对如此窘境，企业如何在大数据营销时代先拔头筹？在SEO竞争中脱颖而出？本文将从企业运营现状与用户消费决策行为两个维度，剖析最佳效能的SEO营销爆点，找到生存蓝海。 基于企业运营现状的最佳SEO效能实现法则 笔者曾给广东某LED上市企业做营销服务，在与该集团副总裁的初次沟通中，他讲了一个故事：十年前，我们已经是灯饰行业的领军企业。有一个勤劳的年轻人，每天踩着三轮车来我们厂里拉货（这个年轻人现在已经是某某LED品牌的总裁）。其实在产品技术等方面，他们和我们根本不在同一级别，但是这几年互联网让他的品牌响亮度已经盖过我们这家上市公司，我们很无奈，所以我需要你们帮我改善这一现状。 一个小小的真实故事，揭露了其企业营销推广的伤疤。于是我把策略重心放在挖掘和组织他们企业的品牌素材上，将其作为传播的载体，整理成文章在门户网站和灯饰家居行业网站进行大规模投放，将优秀的品牌视频投放至视频网站。通过SEO优化后，搜索很多LED行业相关词，这些文章或视频都排在第一页，拦截了很多行业用户，将企业的品牌信息大量曝光。再通过百度自身产品等其他SEO渠道的补充，建立了一个搜索平台的品牌阵地，设计了这一阶段的品牌动线，品牌的年曝光量超过八千万次。  搜索阵地与品牌动线 对于这家企业，我们可以做的还很多，结合广告投放、社会化媒体平台、线下活动等资源，能够让品牌影响力在短时间内迅速扩张。这个例子让我们清楚认识到，基于企业所处阶段和具体运营状况，才能找到爆点，设计出最佳效能的SEO营销方案。 基于转化链条的最佳SEO效能实现法则 无论是新兴的线上电商还是传统企业巨头，最终目的是巩固品牌阵地和转化更多的客户，那我们先看看消费者的决策行为图(如下图所示)，找到我们失去客户的源头，拯救转化命脉。 我们将整个转化漏斗分为五个过程。我们站在消费者的角度，来模拟并审视所有环节中影响转化率的因素，找出用户流失的原因。（以下分析忽略了品牌固有知名度、产品价格、客服专业程度等与SEO无关的转化因素）  从品牌曝光到网站IP的环节中，当用户通过搜索你品牌、产品型号去寻找你官网时，如果你的排名很靠后，这会是个令人绝望的结果。因此，品牌关键词阵地是品牌在搜索平台的根基。就这一点，你是否绝望或曾经绝望过？ 从网站IP到询盘的环节中，网站的打开速度、网站视觉效果、易用性等用户体验设计是用户继续浏览网站的基本条件。想一想，你做的如何？ 从最后两个环节中，购买前用户会对该品牌或产品进行搜索，看其他用户对品牌和产品的体验分享，看品牌的知名度和相关媒体报道，是否有负面报道等。 我们已经基本了解了各个环节中基于SEO的转化因素，就可以制定出最佳效能的SEO执行框架： 1、巩固品牌词阵地，优化品牌及产品词在搜索引擎的排名，避免被竞争对手拦截； 2、对网站进行360度诊断，改善整体的用户体验，使你的网站更多地创造用户价值； 3、对品牌和产品词进行SEO保护与推送，让用户搜索这类词时，看到你权威的品牌信息和良好口碑信息，防止负面信息的出现。 笔者接触到的众多客户中，很多人感到疑惑：投放搜索广告后，网站有访问量，但是询盘和转化低（或到店率低）。究其原因，在转化链条中的其他环节少做了功课……解决问题很简单：只有对整个转化链条中的所有因素进行优化，才能在品牌与转化上得到最大限度的效能提升。否则，你广告投入越多，浪费的钱也越多。 SEO还有多少能量？ 灵活运用SEO技术，基于企业的运营现状定制SEO优化策略，方能在搜索平台立于不败之地。本文更多倾向于分析为达到最佳SEO效能的逻辑思维，有关更多SEO效能实现的具体执行策略，笔者（@MG先生）将会在未来的文章中用具体案例解说。  结语：SEO并非万能，但绝大多数人低估了它的力量或无法让它发挥出最大的能量。灵活运用基于企业运营与用户行为的整合SEO优化策略，能够迅速拉动你的品牌影响力，优化你的品牌动线。通过最佳效能的SEO策略执行，让搜索带给你不一样的商业惊喜。 --------------------------------------------------------------------------------- 做了推广“有流量”“没咨询”、“没成交”，“没有客户信息”网站有问题！结网科技专注于网络营销策划、营销网站设计从根本解决“三无问题”！咨询：4